3. MTV là tác động chính dẫn đến việc video nhạc Thriller
của Michael Jackson bán ra hơn 800.000 bản chỉ trong một
tuần.
20. Harry Potter
Harry Potter là một hiện tượng trong ngành xuất bản đồng thời
cũng là một hiện tượng xây dựng thương hiệu. Chúng ta không thể
nghĩ về Harry Potter như một loạt sách được nữa. Khởi đầu là các
bộ phim Harry Potter và rồi đồ chơi Harry Potter, kẹo Harry
Potter, quần áo Harry Potter và nhiều thứ khác nữa... Trên thế
giới, còn có hàng trăm mặt hàng khác nữa có thể ăn theo với thương
hiệu Harry Potter.
Trước đây, nhân vật của một cuốn truyện dù có nổi tiếng cách
mấy cũng chưa hề được nhìn nhận như cách mà ngày nay chúng có
thể được nhìn nhận. Dù sao thì trước giờ cũng không một ai lại có ý
nghĩ xem Huckleberry Finn như một thương hiệu. Ngày nay, sách
cũng liên quan đến thế giới mar- keting hiện đại như sản phẩm của
bất cứ một ngành công nghiệp nào khác. Các nhà xuất bản nỗ lực
thiết lập một tính cách thương hiệu cho các tác giả của mình, ví dụ
như với một kiểu bìa riêng cho từng tác giả một.
Với những cuốn sách có một nhân vật chính có tính cách phân
biệt dễ dàng như Harry Potter, cơ hội xây dựng thương hiệu đối với
chúng lại càng rõ rệt. Trong trường hợp của cuốn Harry Potter,
những cơ hội này đã được khai thác thành công để tạo thành một
