● Tính thích ứng. MTV biết cần phải luôn thích ứng với khán giả
nên không ngừng mở rộng chương trình của họ vượt qua ranh giới âm
nhạc để thích ứng với thị hiếu đa dạng của công chúng.
●Thiết lập xu hướng. MTV tạo ra các khuynh hướng chứ không
chạy theo các hướng phát triển mới, như Naomi Klein nhận xét:
"MTV International đã trở thành bản cata- log toàn cầu thuyết
phục nhất về cuộc sống hiện đại được thương hiệu hóa". Đương
nhiên, đây thực chất là một lời chỉ trích nhưng MTV có thể sẽ xem là
một lời khen.
●Xây dựng thương hiệu bao trùm. Thành công kỳ tài của MTV là
ở
chỗ này, dù đang xem một video nhạc của ca sĩ nào đó hay một
chương trình bất kỳ, khán giả đều nhận thức rõ ràng là họ đang
xem MTV (nhờ kỹ thuật truyền hình làm mẫu biểu tượng MTV xuất
hiện liên tục trên góc màn ảnh nhỏ). Hay nói cách khác, chính
phương tiện đã trở thành thông điệp quảng bá cho thương hiệu.
Hồ sơ chi tiết
Trang web: www.mtv.com
Thành lập: Năm 1981
Xuất xứ: Mỹ
Thực tế thương hiệu:
1. MTV hiện diện trên 166 quốc gia và trong gần 400 triệu
gia đình.
2. MTV là một thương hiệu của công ty truyền thông toàn
cầu hàng đầu, Viacom.
