người tiêu dùng không chỉ lựa chọn dựa trên căn bản giá cả hay sự
tiện dụng, mà họ muốn mua và trở thành một phần của tự thân câu
chuyện thương hiệu.
Những thương hiệu lớn chính là những câu chuyện lớn. Và nếu
chuỗi truyện Harry Potter có hoàn toàn chấm dứt thì câu chuyện về
thương hiệu này vẫn còn biết bao nhiêu chương hồi chưa được đọc
tới.
Những Bí quyết Thành công:
● Thuật kể chuyện. Harry Potter cũng như câu chuyện dài ba tập
"Chúa tể những chiếc nhẫn" của Tolkien là hai trong những truyện
phổ biến nhất của mọi thời. Những truyện này không chỉ mang tính
giải trí với sự tưởng tượng tuyệt vời mà còn có sức thu hút toàn cầu.
Tuy nhiên, công luận và bộ máy marketing của Warner Brothers và
các nhà xuất bản vẫn đang tiếp tục với một câu chuyện khác nữa -
sự thăng hoa của tự thân hiện tượng Harry Potter.
● Nỗ lực. Năm 1997, Rowling không ngừng cổ động cho sách của
mình và đi đến các nhà sách trên khắp nước Anh để gây tiếng
vang cần có.
● Hấp dẫn hỗ tương. Định ý của Rowling là viết Harry Potter
cho trẻ em, nhưng rồi ngay cả người lớn cũng bị thu hút. Các nhà
xuất bản nhanh chóng phát hành những ấn bản dành cho người lớn
để họ khỏi phải ngượng ngùng khi đọc chúng ở những nơi công cộng.
● Hiện hữu khắp nơi. Thương hiệu này có mặt khắp nơi: rạp hát,
siêu thị, nhà sách, sạp báo, tiệm đồ chơi, cửa hàng bánh kẹo, cửa
hàng thời trang, cửa hàng video... Bạn có thể đọc sách, xem phim,
chơi các trò chơi vi tính, mua búp bê, ăn kẹo, hay thậm chí mặc áo
thun... mang tên thương hiệu này.
