ngành thiết kế đồ họa khi làm việc cho một công ty sản xuất biển hiệu lớn ở
Los Angeles. Công ty của cô là Native Design được thành lập vào năm
1994, với khách hàng bao gồm từ các chủ doanh nghiệp nhỏ như chính cô
đến các nhà hàng địa phương như Picante và Jupiter, và các công ty cỡ trung
bình như The California Academy of Family Physicians.
McDonald phát biểu: “Tôi luôn muốn được làm việc với những cá nhân
và tổ chức có đóng góp tích cực cho cộng đồng, và Quỹ San Francisco chính
là ví dụ hoàn hảo của kiểu khách hàng ấy.”
Xuất hiện trên tin tức
“Trong quan hệ công chúng, việc của bạn là chỉ rõ chuyên môn của mình
cho các phương tiện truyền thông”, đó là lời khuyên của Jill Lublin, đồng
tác giả cuốn Guerrilla Publicity (tạm dịch: Quảng cáo kiểu du kích) và
Networking Magic (tạm dịch: Ma thuật kết nối). “Tôi có một khách hàng là
nhà thiết kế công nghiệp cho các tập đoàn – thú vị, nhưng không đủ kích
thích. Hóa ra là ông ấy điều hành công ty thành công của mình như một ‘tập
đoàn ảo’, vì vậy ông ấy trở thành chuyên gia trong chủ đề này. Điều đó đã
thu hút được sự chú ý của các phương tiện truyền thông, thế rồi ông ấy đã
được đưa tin trên báo chí, radio và ti vi khắp cả nước.
“Dưới đây là một số điểm then chốt cần ghi nhớ khi quan hệ công chúng:
1. Sẵn sàng định nghĩa doanh nghiệp của mình một cách súc tích. Hãy
chuẩn bị một bài giới thiệu 30 giây với những thông tin về doanh nghiệp của
bạn, tên bạn và một lợi ích có được khi hợp tác với bạn.
2. Biết được công chúng của bạn là ai, và xác định khán giả của bạn. Cả
vũ trụ này có thể là khán giả của bạn, nhưng làm marketing sẽ rất tốn kém.
Hãy xác định khán giả của bạn bằng các thông số nhân khẩu.
3. Kể câu chuyện của bạn. Vì sao người khác lại muốn hợp tác với bạn?
Hãy tìm hiểu xem điều gì khiến bạn thích nhất và đồng cảm với số lượng
người nghe lớn nhất.
