khởi đầu, việc trả tiền thiết kế và in brochure có thể là một sai lầm đắt giá
nếu dịch vụ hoặc thị trường mục tiêu của bạn vẫn chưa được xác định rõ
ràng.
Hãy nhìn vào những gì mà các đối thủ cạnh tranh thành công của bạn
đang làm. Nếu họ đều có brochure thì có lẽ bạn cũng nên có. Nếu họ không
có, hoặc có nhiều ý kiến trái chiều trong lĩnh vực của bạn về chủ đề này thì
hãy tự hỏi liệu brochure có làm nên một sự khác biệt tích cực trong mắt
khách hàng tiềm năng hay không. Nếu có thì bạn có thể chi trả là bao nhiêu
cho brochure?
Loại brochure đơn giản và ít tốn kém nhất là một tờ brochure gấp ba tiêu
chuẩn do bạn hoặc một nhà thiết kế đồ họa dàn trang, in hoặc sao chụp trên
loại giấy tiêu chuẩn hoặc giấy in sẵn được thiết kế dành riêng cho brochure.
Để marketing các dịch vụ cá nhân hoặc gia đình tới người tiêu dùng, thì đó
là tất cả những gì bạn cần. Trong marketing cho doanh nghiệp, một cuốn
brochure được thiết kế và in ấn chuyên nghiệp sẽ mang lại hiệu quả cao hơn
nhiều. Nguyên tắc chung là dịch vụ của bạn càng đắt đỏ thì các tài liệu
marketing của bạn càng phải tốn kém. Hãy thuê một nhà thiết kế đồ họa,
chuyên gia viết quảng cáo hoặc chuyên gia marketing truyền thông, và nhớ
kiểm tra ngân quỹ trước khi bắt tay vào làm.
Cách tốt nhất để quyết định nội dung brochure là tham khảo thật nhiều
brochure của những người khác. Dưới đây là một số yếu tố điển hình của
một tờ brochure gấp ba:
• Thiết kế bìa bắt mắt, có thể bao gồm một logo hoặc hình ảnh.
• Khẩu hiệu, câu định vị hoặc lợi thế cạnh tranh.
• Mô tả các dịch vụ bạn cung cấp.
• Chi tiết về thị trường mục tiêu hoặc lĩnh vực chuyên môn của bạn (ví dụ:
“Chúng tôi làm việc với các công ty y tế” hoặc “Lĩnh vực chuyên môn của
tôi là luật sở hữu trí tuệ”).
• Các đặc điểm và lợi ích của dịch vụ của bạn.
• Tiểu sử ngắn gọn của bạn, của công ty hoặc cả hai.
