đời thực, hoặc thu hút sự chú ý vào tính nhân văn của nó… Tôi sẽ sử dụng
chiến lược phù hợp nhất với cuốn sách cũng như với thị trường.
Để lấy ví dụ, tôi từng được thuê viết thông cáo báo chí cho một cuốn sách
về bảo mật điện tử. Thay vì lấy tiêu đề “Chuyên gia bảo mật điện tử phát
hành sách mới” nhàm chán và dễ đoán, tôi chọn “Bây giờ là 10 giờ – Bạn có
biết lịch sử tín dụng của mình ở đâu không? Một nhà xuất bản khác đã thử
làm một bài kiểm tra bằng cách gửi thông cáo báo chí của tôi cho một nửa
danh sách và thông cáo của ông ấy cho nửa còn lại. Ông báo lại rằng thông
cáo của tôi thu được số lượng phản hồi nhiều hơn sáu lần so với của ông.
Cho đến nay, ông ấy đã sử dụng thường xuyên dịch vụ của tôi được vài năm.
Tôi rất sẵn lòng trợ giúp anh với…
Thông cáo báo chí và Thông báo dịch vụ công cộng
Brochure
Gói báo chí
Tờ rơi
Catalog và quảng cáo
Thư chào hàng trực tiếp
Bìa
Chiến lược marketing
Tôi là tác giả của sáu cuốn sách, trong đó có cuốn Grassroots Marketing
(tạm dịch: Những cơ sở marketing) từng đoạt giải. Tôi viết các tài liệu
marketing và triển khai các chiến lược tập trung vào các cách tiếp cận chi
phí thấp và hiệu quả từ năm 1974.
Hy vọng sớm nhận được phản hồi của anh. Rất mong được làm việc với
anh.
Thân mến,
SHEL HOROWITZ
www.frugalmarketing.com
