người biết chờ đợi và vận dụng cơ hội để giành lấy thành công. Sự giàu có
đối khi lại bắt nguồn từ chính sự tiết kiệm. Nhiều khi, hai thứ không có liên
quan gì nhau nhưng trong tay người làm ăn buôn bán thì lại có liên quan
mật thiết với nhau.
Gương thành công tiêu biểu
Trong xã hội hiện đại, con người ngày càng coi trọng sức khỏe bản thân.
Vào cuối những năm 70 của thế kỷ trước, đi bộ là một phương pháp rèn
luyện phổ biến ở các nước phương Tây và Nhật Bản. Thoạt nghĩ, việc
luyện tập thể dục thể thao và công ty chế tạo cơ khí không có gì liên quan
đến nhau. Nhưng nhân viên công ty điện cơ Sony Nhật Bản lại nhận thấy,
có sự liên kết giữa hai lĩnh vực này. Công ty Sony Nhật Bản đã chế tạo ra
một loại phone, vậy có thể liên kết việc đi bộ và loại sản phẩm này với
nhau để quảng cáo không?
Câu trả lời là có thể, họ đã tiến hành quảng cáo như sau: Đầu tiên họ tổ
chức một buổi họp báo tại một công viên náo nhiệt nhất ở Tokyo. Trong
buổi họp báo, tuyên truyền quảng cáo nhấn mạnh tới việc chế tạo ra chiếc
phone vì nó rất phù hợp với đi bộ và các hoạt động khi ra khỏi nhà. Con
người ngày nay quý thời gian như vàng, nếu chỉ đi bộ quả là rất buồn chán,
nhưng giờ đây đã có chiếc phone là người bạn đồng hành. Có chiếc phone
thì khi đi bộ bạn cũng có thể học hay nghe nhạc để xua tan sự nhàm chán.
Tóm lại, sản phẩm này có thể thỏa mãn nhu cầu của bạn khi đi bộ. Do đó,
loại phone này được đặt tên là “Walkman” (người bộ hành).
Tiếp đó, để nhấn mạnh cho quảng cáo, công ty Sony còn thuê người mẫu
đeo những chiếc phone “người bộ hành” ở cửa hàng, công ty và những nơi
có nhiều người qua lại, khiến người tiêu dùng có ấn tượng sâu sắc và nảy
sinh nhu cầu. Ngoài ra, công ty Sony còn tặng máy phone “người bộ hành”
cho một số người nổi tiếng trong giới văn nghệ, thể dục thể thao, tin tức
thời sự, để họ tuyên truyền quảng cáo. Vì công ty Sony đã nắm bắt một
cách chính xác về nhu cầu của người tiêu dùng và sản phẩm này đã nhanh
chóng chiếm lĩnh thị trường, lượng tiêu thụ không ngừng tăng cao.
