đó, tính cần kiệm và sự cẩn trọng sẽ trở thành bản năng của cậu ấy.
Thành công, trừ những trường hợp hy hữu, sẽ không thể đạt được,
nếu không có những phẩm chất này. Mặc dù vậy, việc thiếu chúng
có thể được bù đắp một phần, nếu ta chăm chỉ trau dồi, bồi
dưỡng.
Phần lớn những thất bại trong kinh doanh mà tôi gặp phải đều
có nguyên nhân từ việc thực hiện những điều vượt quá khả năng của
mình. Liều lĩnh đầu cơ vào một cơ hội không rõ ràng. Hấp tấp
vội vàng mà lờ đi sự cẩn trọng. Chạy đua trên một con đường tăm
tối, với nỗi lo sợ rằng, đối thủ có thể sẽ tiến xa hơn hoặc lên cao
hơn.
Có thể có ngoại lệ trong kinh doanh, nhưng trong quảng cáo thì
không. Mọi thảm họa quảng cáo đều do liều lĩnh; chúng không
đáng xảy ra và không thể bào chữa. Ở đây, tôi không có ý nói đến
các quảng cáo thất bại. Về khía cạnh này, tất cả chúng ta đều cố
gắng làm những việc bất khả thi. Chúng ta đang đương đầu với
bản chất con người, với những ham muốn, định kiến và khí chất
mà chúng ta không thể so sánh. Dù có trải nghiệm đến mức nào
cũng không thể chỉ ra con đường đúng đắn, thậm chí là trong đa số
trường hợp. Đó là lý do việc thiếu cẩn trọng lại là sự bất lương trong
quảng cáo. Trong bất kỳ thương vụ nào, chúng ta đều phải đối mặt
với việc mua hàng mà không rõ chất lượng.
Tuy nhiên, các thất bại thường chỉ là những thất bại nhỏ. Người
ta đã lường trước được chúng. Mọi thương vụ quảng cáo trong giai
đoạn đầu đều chỉ đơn giản là cảm nhận nhịp đập của công chúng.
Nếu họ không phản ứng lại, thì lỗi thường nằm ở sản phẩm, hoặc ở
những tình huống ngoài tầm kiểm soát. Mất mát, nếu có, đều
không đáng kể trong các thương vụ được tiến hành đúng cách.
Những hy vọng và ý tưởng không thành hiện thực chỉ là những tai
nạn mà thôi.
