S
PHẦN I
CÂU CHUYỆN CỦA TÔI TRONG NGÀNH QUẢNG
CÁO
Claude C. Hopkins
CHƯƠNG 1
NHỮNG ẢNH HƯỞNG ĐẦU TIÊN
ự
kiện trọng đại nhất trong sự nghiệp của tôi xảy ra một năm
trước khi tôi ra đời. Bố tôi đã chọn cho tôi một bà mẹ người
Scotland. Bà là hình mẫu điển hình cho tính tằn tiện, sự cẩn
trọng, thông minh, tham vọng, và nguồn năng lượng của dân tộc bà.
Người ta nói rằng, đa phần các phẩm chất của con trai đều được
thừa hưởng từ người mẹ. Chắc chắn, tôi đã kế thừa từ mẹ tôi chủ
nghĩa bảo thủ nổi trội. Số người làm quảng cáo hay kinh doanh thất
bại vì không có phẩm chất này nhiều hơn bất kỳ nguyên nhân nào
khác mà tôi biết.
Điều này sẽ được nhắc đi nhắc lại trong cuốn sách này. Tôi
nhấn mạnh nó ở đây là để nói đến nguồn gốc sự bảo thủ của tôi.
Châm ngôn sống của tôi luôn là “An toàn là trên hết”. Một bà mẹ
người Scotland là tài sản tuyệt vời nhất mà đứa con trai mong
muốn tạo dựng sự nghiệp trong ngành quảng cáo có thể có được. Khi
