không thể nói rằng sản phẩm nào đó sẽ được ưa chuộng, nhưng
chúng ta biết cách nhanh chóng tìm ra và bán nó hiệu quả nhất.
Các cuộc phiêu lưu có thể thất bại, nhưng đó không phải là thảm
họa. Thua lỗ, khi xảy ra, đều không đáng kể. Và nguyên nhân không
liên quan gì đến quảng cáo.
Quảng cáo đã thăng hoa dưới những điều kiện mới này. Nó đã
phát triển lên gấp nhiều lần, cả về lượng, về uy tín và về sự coi
trọng. Các mối hiểm nguy gần như đều đã bị loại bỏ, kết quả đã
tăng lên nhiều lần. Chỉ bởi trò đánh bạc đó đã trở thành một môn
khoa học mà việc dự đoán đã trở thành một ngành kinh doanh thủ
cựu.
Những thực tế này nên được tất cả mọi người nhận ra. Đây
không phải là nơi thích hợp dành cho những lời ngụy biện hay lý
thuyết, hay cho bất kỳ ảo tưởng hão huyền nào khác. Người mù
mà lại đi dẫn dắt người mù thì thật lố bịch. Điều đó thật đáng
thương trong một lĩnh vực có tiềm năng lớn đến vậy. Nếu một
người không được định hướng bằng các quy luật mà bất biến như
quy luật của trọng lực thì thành công sẽ hiếm khi xảy ra, thành công
tối đa lại càng không thể.
Vì vậy, mục đích chính của chúng tôi ở đây là ghi ra những quy
luật đó, và nói cho bạn biết làm thế nào bạn tự chứng minh được
chúng, phía sau đó là hàng nghìn biến thể khác nhau. Không có hai
chiến dịch quảng cáo nào từng được tiến hành mà giống hệt nhau.
Tính độc đáo là mấu chốt. Sự bắt chước là một điều sỉ nhục.
Những biến thể đó, phụ thuộc vào tính khéo léo, không có chỗ trong
một cuốn sách giáo trình về quảng cáo. Cuốn sách này chỉ dành
cho những nền tảng.
