nấu ăn, thể thao, v.v… Trong bất kỳ tờ báo nào cũng có những
trang mà chúng ta quan tâm tìm đọc, nhưng người khác lại không.
Chúng ta chọn lọc nội dung bằng những dòng tít, và không
muốn chúng lừa chúng ta. Viết những dòng tít đó là một trong
những nghệ thuật vĩ đại nhất của báo chí. Chúng hoặc che đậy hoặc
tiết lộ một mối quan tâm.
Giả sử một bài báo viết rằng một phụ nữ nào đó là người đẹp
nhất thành phố. Những người quan tâm đến nội dung này sẽ
không bao giờ đọc nếu nó có dòng tít là “Tâm lý học Ai Cập”.
Nhưng mọi người không đọc quảng cáo để giải trí. Họ không đọc
các quảng cáo, mà khi nhìn thoáng qua, chúng có vẻ không cung cấp
điều gì thú vị. Một quảng cáo dài hai trang về những chiếc váy của
phụ nữ sẽ không được một người đàn ông nào ngó đến. Và một phụ
nữ cũng không nhìn vào một quảng cáo kem cạo râu.
Luôn phải ghi nhớ rằng mọi người luôn vội vã. Họ bỏ qua 3/4
những thứ mà họ mua về để đọc. Họ sẽ không đọc các bài nói về
kinh doanh của bạn trừ khi bạn khiến chúng đáng để họ đọc và đưa
vào các dòng tít cho thấy điều đó.
Mọi người sẽ không bị nhàm chán khi đọc. Họ có thể lắng nghe
một cách lịch sự những lời khoe khoang, những lời chỉ trích cá nhân,
những câu chuyện cuộc đời… Nhưng khi đọc, họ được chọn người
viết và chủ đề. Họ muốn được gây cười hoặc thu lợi. Họ muốn
nghe về việc tiết kiệm, về sắc đẹp, về việc tiết kiệm sức lao
động, về đồ ăn ngon và quần áo đẹp. Trong một tạp chí, có những
sản phẩm khiến họ quan tâm nhiều hơn bất kỳ thứ gì khác. Tuy
vậy, họ sẽ không bao giờ biết đến nó nếu dòng tít hoặc hình ảnh
không đề cập đến.
