C
CHƯƠNG 21
TỐT VỀ MẶT KINH DOANH
ó một dòng suối chảy xiết ngang qua ngôi nhà. Dòng suối
làm quay một bánh xe gỗ và bánh xe này làm quay một cối
xay. Dưới phương pháp thô sơ đó, gần như toàn bộ tiềm năng
của dòng nước bị lãng phí.
Sau đó có người áp dụng các phương pháp khoa học với dòng
suối đó – đặt một tua-bin và các máy phát điện. Giờ, không cần
thêm nước, không cần thêm sức mạnh, nó giúp một nhà máy sản
xuất lớn vận hành.
Chúng tôi nghĩ về dòng suối đó khi nhìn thấy những sức mạnh
quảng cáo bị lãng phí, và chúng tôi thấy điều đó ở khắp nơi –
hàng trăm ví dụ. Những tiềm năng khổng lồ – hàng triệu số báo
được phát hành – được sử dụng để quay một cái bánh xe cối xay.
Trong khi những người khác sử dụng cùng sức mạnh đó với hiệu quả
cao hơn gấp nhiều lần.
Chúng tôi thấy vô số quảng cáo chạy từ năm này qua năm khác
mà biết rõ là không sinh lời. Có những người chi 5 đô-la để làm một
việc mà chỉ cần đến 1 đô-la. Có những người thu về được 30% chi
phí của họ trong khi đáng ra họ có thể thu về 150%. Các thực tế này
có thể được chứng minh một cách dễ dàng.
Chúng tôi nhìn thấy những không gian bị lãng phí, sự phù
phiếm, những lời nói dí dỏm thông minh, tính giải trí. Những trang
báo đắt đỏ chứa đầy những lời nói ba hoa mà, nếu được một người
