mang tính thử thách bản lĩnh là một vài dạng quảng cáo đặt hàng qua
thư.
Thời đó, thuốc thống trị lĩnh vực quảng cáo. Các tạp chí hàng
đầu chấp nhận chúng. Gần như không ai nghi ngờ tính hợp pháp
của chúng. Khi xem lại việc quảng cáo thuốc, chúng ta phải nhớ
rằng kinh nghiệm và giáo dục đã thay đổi các ý tưởng và nguyên tắc
như thế nào.
Mỗi sai lầm trong quá khứ đều có nguyên nhân hợp lý của nó.
Trong số những nhà sản xuất thuốc có nhiều người có tinh thần
cao cả. Họ cảm thấy rằng họ đang phục vụ nhân loại bằng cách
đưa ra những phương thuốc tốt cho những căn bệnh phổ biến ở
mức giá rất phải chăng. Họ đang giúp đỡ những người không đủ
tiền để đi khám bác sĩ. Những lập luận của họ chứa đựng vô vàn lý
lẽ. Mỗi nhà sản xuất thuốc đều nhận hàng nghìn giấy chứng
nhận. Và tôi vẫn tin rằng những nhà sản xuất thuốc đó làm lợi
nhiều hơn so với gây hại rất nhiều. Dù cái lợi đó xuất phát chủ
yếu thông qua những ấn tượng về mặt tinh thần.
Khi khoa học về thuốc phát triển, bản thân các bác sĩ phần lớn
đều từ chối sử dụng thuốc. Chúng ta nhận ra rằng những người
ốm phải được chẩn đoán. Vấn đề thực sự nên được xác định, thay
vì chỉ dập tắt các triệu chứng. Trong đa phần các trường hợp, tự
uống thuốc là không khôn ngoan.
Tôi đã đi đến kết luận đó nhiều năm về trước. Tôi đã không
quảng cáo thuốc, trong bất kỳ hoàn cảnh nào, trừ những loại
thuốc chữa những căn bệnh đơn giản. Khi viết những dòng này, tôi
đã từ chối một khoản 900.000 đô-la để quảng cáo một loại thuốc.
Ngày nay, tôi phản đối mạnh mẽ việc quảng cáo bất cứ thứ gì đi
ngược lại lợi ích chung như chúng ta sẽ thấy sau đây.
