CHIẾC LEXUS VÀ CÂY Ô LIU - Trang 347

một thương hiệu Mỹ," James Cantalupo, Chủ tịch McDonald s
International nói với tôi. "Hãy xem McDonald s có món ăn bằng thịt, bánh
mì và khoai tây. Mà trên thế giới thì hầu hết các vùng đều ăn những thứ đó.
Điều quan trọng là cách đóng gói thế nào và tạo khung cảnh ăn uống khác
biệt."
Việc cháu gái trong câu chuyện không biết rằng McDonald s bắt nguồn từ
Chicago và được một người tên Ray Kroc sáng lập, không phải là người
Nhật, khiến tôi nghĩ đó không phải là sự hấp thụ văn hóa đúng đắn. Trong
môi trường Nhật Bản, McDonald s đáng nhẽ cần được coi là một mán ăn
nước ngoài. Địa phương hóa một cách thiếu lành mạnh là khi bạn hấp thụ
một thứ không can hệ gì tới bản sắc văn hóa của bạn, nhưng lại coi thứ đó
là biểu hiện của văn hóa nước bạn - làm như vậy bạn đã mất liên hệ với
chính bản sắc của bạn. Tzvi Marx nói: "Trong y tế, có một cách virus ung
thư xâm nhập vào một tế bào nhưng lại hóa trang khiến cho tế bào đó
không biết bị xâm nhập, cứ nghĩ virus ung thư chỉ là một bộ phận của nó -
cho tới khi quá muộn, virus ung thư chiếm lấy hạt nhân và giết hại tế bào
đó." Điều này tương tự như hiện tượng những thế lực địa phương hóa đóng
vai trò của virus ung thư, khiến cho bạn ôm trọn lấy một giá trị ngoại lai
nhưng lại cứ nghĩ đó là của bạn. Tôi rất mừng là McDonald s có mặt ở
Nhật Bản, và tôi cũng rất thích là vùng tôi ở Bethesda có một quầy sushi.
Tôi thấy khoái trá khi cháu bé người Nhật thích ăn McDonald s và con gái
tôi thích ăn sushi. Nhưng điều quan trọng là cháu gái người Nhật phải hiểu
McDonald s là một thức khác biệt chứ không được ngộ nhận nó là món của
Nhật Bản. Khi những ngộ nhận như thế xuất hiện thì đồng hóa không
chóng thì chầy sẽ xảy ra. Và khi đồng hóa xảy ra thì có nhiều khả năng
cháu bé người Nhật sẽ mất liên hệ với những điều thực sự Nhật Bản, vì một
ngày, cũng như tế bào kể trên, cháu sẽ thức dậy và thấy bị xâm lăng, và
không còn gì là bản sắc văn hóa cho cháu nữa.
Địa phương hóa ngay cả khi có hình thức lành mạnh thì vẫn chưa đủ để bảo
vệ các nền văn hóa bản xứ chống lại toàn cầu hóa. Cần phải có những hệ
thống sàng lọc mạnh mẽ khác. Trước hết, bạn cần có luật phân khu vực,
luật định những nơi cần bảo tồn và những chiến dịch giáo dục nhằm bảo