giải thích ngày nay NBA có quan hệ với 90 hãng phát thanh và truyền hình
trên thế giới đưa hình ảnh các trận đấu của họ vào 190 nước, bằng 41 thứ
tiếng. Thậm chí Trung Quốc đã cho phát trận đấu trong tuần vào chương
trình sáng thứ bảy của họ. Nhờ có sự dân chủ hóa về tài chính, sự chấm dứt
hàng rào quan thuế, cửa khẩu đi lại giữa các nước được mở rộng, một thị
trường tiêu dùng được mở ra rất nhanh. Các công ty muốn vào thị trường
này thường gắn cho hàng hóa của họ cái nhãn hiệu toàn cầu và có thể xuất
hàng vào nhiều nơi khác nhau cùng một lúc. Logo và biểu trưng của NBA
cùng các đấu thủ của họ đã trở thành một biểu trưng toàn cầu và được gắn
lên các mặt hàng bán trên thế giới - kem đánh răng, giày dép hay các loại
sản phẩm khử mùi - và khiến tăng độ tin cậy của các mặt hàng đó khi
chúng được bán ở mọi nơi, từ Buenos Aires cho tới Bắc Kinh. Và nhờ có
dân chủ hóa thông tin - và cùng đó là sự lên ngôi của Michael Jordan chẳng
hạn, một thần tượng xuất hiện và được mọi người từ khắp toàn cầu cùng
lắng nghe.
"Hãng Sprite đang có chương trình quảng cáo cùng một lúc ở Đan Mạch và
Ba Lan, ở cả hai nơi, sản phẩm đều mang logo của NBA, khiến cho sản
phẩm mang tính khả tín ở mọi thị trường," Stern giải thích. "NBA hiện có
những văn phòng tiếp thị truyền hình ở Paris, Barcelona, London, Đài
Loan, Tokyo, Hồng Kông, Melbourne, Toronto, New Jersey, Miami - cho
châu Mỹ Latinh - và mexico City. Bây giờ chúng tôi thi đấu tám trận trong
mùa tại Tokyo và hai trận tại Mexico City."
Năm 1990, các trận đấu của NBA được truyền tới 200 triệu hộ dân của 77
quốc gia. Năm 1998, số hộ dân đó lên tới 600 triệu tại 190 nước, 35 phần
trăm số người vào mạng thăm trang
Mỹ. Dân chúng có máy tính từ 50 nước thường xuyên vào trang mạng đó.
Từ năm 1994, số cầu thủ quốc tế sang thi đấu cho NBA đã tăng gấp bốn
lần.
Để tìm hiểu thêm tôi đã đến phỏng vấn steve Kerr, một cây chuyên làm bàn
ba điểm, chơi cùng Micael Jordan trong nhiều năm trong đội Chicago
Bulls. Sự nghiệp của Kerr trong NBA bắt đầu ngay trước khi bức tường
Berlin sụp đổ, khi bóng rổ chuyên nghiệp là môn hầu như chỉ dành cho
