CHIẾC LEXUS VÀ CÂY Ô LIU - Trang 365

nhà ảo thuật David Copperfield, nay đã chú ý tới hình ảnh những vũ nữ cổ
động trong các trận đấu của giải NBA.
Nahum Barnea, bình luận viên chính trị hàng đầu của Israel, làm cho báo
Yediot Aharonot là một fan cuồng nhiệt của NBA, và anh ta dễ dàng được
thỏa mãn nhu cầu đó, vì các trận đấu của NBA được tường thuật trực tiếp
trên truyền hình Israel mặc cho sự khác nhau bảy tiếng đồng hồ giữa Mỹ và
Israel. Barnea nói khi đi thăm mẹ trong một nhà dưỡng lão vào ngày diễn ra
trận đấu thứ 6, giải NBA 1997-98 giữa Chicago Bulls và Utah Jazz. Khi
đang nói chuyện với mẹ anh, Barnea vừa bật TV để xem trận đấu. Bà mẹ
thấy thằng con chăm chú xem, đã hỏi: "Đội nào là Israel?" Điều chưa bao
giờ bà mẹ này nghĩ tới đó là làm sao con của bà lại có thể say mê xem một
rận bóng mà trong đó không có đội nào của Israel.
Nhưng toàn cầu hóa đối với NBA đã gây ra những ảnh hưởng xã hội. Hãy
nhìn vào băng ghế của Chicago Bulls, một đầu là Micael Jordan. Tạp chí
Forbes đánh giá mức thu nhập của anh từ quảng cáo là 47 triệu đô-la, năm
1997, lương thi đấu năm đó là 31 triệu đô-la, tổng số thu nhập là khoảng 80
triệu đô-la. Năm 1998, trước khi Jordan ngưng thi đấu, tạp chí Fortune
đánh giá là tác động tổng hợp của Michael Jordan vào kinh tế Mỹ từ ngày
gia nhập NBA năm 1984, là "10 tỷ đô-la" - bao gồm mức vé bán chạy cho
các trận đấu anh có mặt, bản quyền tường thuật bán cho nước ngoài, xếp
hạng truyền hình, và việc ảnh quảng cáo cho các hãng thể thao như giày
Nike... và các mặt hàng khác. Tờ The Sporting News cho biết "giá trị của
Jordan" đã được ghi nhận khi anh quay lại NBA vào tháng ba năm 1995,
sau 18 tháng đức quãng khi anh tham gia vào môn bóng chày. Giá trị chứng
khoán của năm nhà tài trợ cho anh ta - McDonald s, Sara Lee, Nike,
General Mills và Quaker Oats - tăng 3,8 tỷ đô-la trong vòng hai tuần."
Chẳng thế mà công ty Upper deck, sản xuất bóng rổ và những quân bài trò
chơi bóng rổ, đã quảng cáo trên tờ The Sporting News, cho thấy Jordan giữ
trái đất trong tay, kích cỡ trái đất chỉ bằng một trái bóng rổ - với dòng chữ
"kích cỡ thật."
Michael Jordan đúng là một kẻ thắng cuộc và lấy hết. Nhưng trong một đội
bóng của NBA có tới 12 cầu thủ. Cùng trong đội hình với Jordan, cách