triển như vũ bão của Internet, điều này lại càng đúng hơn.
Như tôi đã đề cập, chúng tôi luôn có sẵn rất nhiều bản báo cáo được sử dụng như các
mẩu quảng cáo nằm trong danh mục thư điện tử của chúng tôi. Chúng tôi cũng sử
dụng những báo cáo này như các bài báo và thuê một công ty PR chịu trách nhiệm gửi
những bài báo đó đi khắp mọi nơi. Trong bất cứ tháng nào, một bài báo do tôi viết
cũng sẽ xuất hiện trên tạp chí điện tử của hơn 100 trang web. Nếu bạn vào Google và
gõ tên tôi, bạn sẽ tìm được các bài báo của tôi tại hàng nghìn trang web.
BÀI TẬP THỰC HÀNH
Hãy viết ra một vài ý tưởng cho các bài báo có thể được đăng trên các tạp chí, các ấn
phẩm thương mại hoặc tạp chí điện tử trên các trang web. Cũng chính những bài báo
này sẽ trở thành những bản báo cáo miễn phí mà bạn có thể sử dụng để tiếp thị với
khách hàng tiềm năng. Đây là cách bạn có thể đánh bại các đối thủ cạnh tranh bằng
bộ não chứ không phải bằng ví tiền của mình.
Một câu chuyện cốt lõi thú vị sẽ làm cho công việc này dễ dàng hơn rất nhiều. Ví dụ:
bạn nghĩ sao về việc kinh doanh hoa quả có vẽ hình những nhân vật nổi tiếng trên
đó? Câu chuyện cốt lõi ở đây là về tình trạng sức khỏe của người Mỹ và việc ăn thêm
nhiều hoa quả có thể làm tăng tuổi thọ của bạn. Những thông tin thú vị này chính là
chìa khóa giúp cho vấn đề của bạn được nhiều người quan tâm hơn.
TIÊU ĐỀ: TÌNH TRẠNG BÉO PHÌ CỦA TRẺ EM MỸ ĐÃ TĂNG BỐN LẦN; CÁC
CÔNG TY SẢN XUẤT ĐỒ ĂN NHANH LÀ NGƯỜI CHỊU TRÁCH NHIỆM?
Một cuộc nghiên cứu từ năm 1963 đến năm 1970 đã chỉ ra rằng tình trạng béo phì của
trẻ em ở độ tuổi từ 6 đến 11 là khoảng 4% trên tổng số trẻ em. Một cuộc nghiên cứu
tương tự từ năm 1999 đến năm 2002 chỉ ra rằng tình trạng béo phì giờ đây chiếm một
tỷ lệ đáng báo động là 16%.
Có nhiều nguyên nhân góp phần tạo nên các chỉ số này. Trong đó phải kể đến việc
các công ty sản xuất đồ ăn nhanh đang chi nhiều tiền hơn cho quảng cáo, tiếp thị có
