mà chúng tôi có thể làm để giúp mọi người, nhưng chúng tôi chỉ là một công ty nhỏ.
Chúng tôi đang cố gắng làm tốt phần việc của mình để giúp trẻ em khỏe mạnh hơn.
Nếu việc làm này có thể khiến một đứa trẻ ăn một quả táo mỗi ngày thì mọi việc
chúng tôi phải trải qua đều có ý nghĩa.”
Những thông tin PR này rất có hiệu quả bởi nó bắt đầu với một vấn đề gây nhức
nhối, đáng đưa tin. Hàng ngày đều có những bài báo đưa tin về tình trạng béo phì, đặc
biệt là béo phì ở trẻ em. Việc PR này cũng hiệu quả bởi các dữ liệu đưa ra đều được
trích dẫn từ các nguồn thông tin chủ đạo và rất đáng tin cậy. Đọc nó giống như đọc
một bài báo mới mà không cần phải biên tập nhiều. Bài báo giới thiệu về một công ty
đang làm một việc đúng đắn bằng cách đưa ra một số giải pháp giúp trẻ em ăn uống
với chế độ dinh dưỡng tốt hơn. Do bài báo không tập trung vào AMF mà vào các vấn
đề chung nên nó có khả năng được giới báo chí quan tâm cao hơn.
Tạo ra tin tức
Giới báo chí là một phần trong công việc PR, do đó, bạn cần phải thu hút sự chú ý
của họ. Chiến lược đạt được những khách hàng mơ ước được dùng để thâm nhập vào
những nguồn lợi ích gần như là bất khả thi, đồng thời, nó cũng có thể được sử dụng
hiệu quả để thâm nhập vào cả những nguồn phương tiện thông tin đại chúng lớn nhất.
Nếu liên tục nghe đến tên bạn hàng tháng với các ý tưởng khác nhau, họ sẽ tìm hiểu
để biết chính xác xem bạn là ai. Điều này đúng với bất kỳ thông tin báo chí hay tin tức
thời sự nào. Và dù ở cấp độ quốc gia thì nó vẫn đúng như vậy.
BÀI TẬP THỰC HÀNH
Liệt kê danh sách các đài phát thanh truyền hình bạn muốn đăng quảng cáo về công ty
của mình hay để xuất bản các bài báo của bạn. Hãy liên tục cung cấp các ý tưởng hoặc
tin tức đáng quan tâm cho các tòa soạn báo. Một câu chuyện cốt lõi hay, chứa đựng
nhiều thông tin sẽ cho bạn nhiều cơ hội được đăng báo vì nó thường thu hút được sự
chú ý của các nhà biên tập hoặc các nguồn tin tức.
