năng bị phạt vi cảnh (nếu những chú chó cưng của họ làm bẩn công
viên) gần như bằng 0. Các nhà kiến tạo sự lựa chọn của con người
phải biết khuyến khích các hành vi xã hội có ích của người khác,
đồng thời ngăn cản những vụ việc tồi tệ như từng xảy ra ở
Jonestown.
Tác động xã hội đến từ hai yếu tố chính, mà yếu tố thứ nhất
liên quan đến thông tin. Nếu nhiều người cùng nghĩ về một
điều gì đó hay cùng làm một chuyện gì đó, suy nghĩ và hành động
của họ sẽ truyền tải thông tin về những gì tốt nhất để bạn nghĩ và
làm theo. Yếu tố thứ hai thuần túy là áp lực xã hội. Nếu bạn quan
tâm đến những gì người khác nghĩ về bạn (có lẽ do nhận thức sai
lầm rằng họ chú ý đến việc bạn đang làm), khi đó bạn sẽ đi theo
đám đông để tránh sự tức giận hay để làm vui lòng họ.
Để có một cái nhìn nhanh về sức mạnh của những cú hích xã hội,
hãy xem xét một số khám phá sau đây:
1. Các bé gái vị thành niên thường dễ bị có thai hơn, nếu chúng
thấy những người bạn gái đồng trang lứa của mình có con.
2. Béo phì có tính lây lan. Nếu bạn thân của bạn lên cân thì bạn
cũng có nguy cơ lên cân đấy!
3. Các hãng truyền thông hay bắt chước lẫn nhau để làm ra
những sản phẩm không thể giải thích được. (Hãy nghĩ về các chương
trình truyền hình thực tế, American Idol và những biến thể của
nó, những trò chơi vừa xuất hiện đã biến mất, sự lên – xuống –
lên của tiểu thuyết khoa học giả tưởng…).
4. Nỗ lực học tập của sinh viên thường bị ảnh hưởng bởi những
người bạn cùng trường hay cùng lớp với họ. Ảnh hưởng này lớn đến
mức các bài tập ngẫu nhiên của sinh viên năm thứ nhất ở cùng ký túc
xá hay cùng phòng có thể gây nên những hậu quả lớn và ảnh hưởng
