Katzenberg chỉ nghe qua rồi tảng lờ ngay, Roy cho là vậy. Dù các họa
sĩ hoạt hình đã học được rằng cần phải tỏ ra sùng kính Katzenberg,
họ vẫn vẽ các bức họa châm biếm sau lưng sếp của mình. Rất
nhiều bức trong đó khá nghịch ngợm và tục tĩu. Trong một bức vẽ
được lan truyền rộng rãi, Katzenberg đang đứng tè vào những tấm
bảng truyện của một họa sĩ, một tay giơ lên. Chú thích: “Thêm cô ca
nào!”
Giống như trước đây từng thuê Art Levitt trong một cơn bốc
đồng, Eisner cũng ngay lập tức thích Steve Burke, tình cờ cũng là
con trai của một người giàu có giống như Levitt. Dan Burke là giám
đốc điều hành của Capital Cities/ABC, công ty sở hữu kênh truyền
hình ABC. Tốt nghiệp trường kinh doanh Havard, từng làm việc vài
năm tại General Foods và American Express, Burke rất năng động,
cởi mở và nhiệt tình, dù dáng vẻ trẻ con bề ngoài khiến Eisner có
cảm tưởng cậu ta chỉ là một sinh viên năm nhất. Burke hy vọng sẽ
làm việc trong ngành điện ảnh hoặc truyền hình, nhưng lại nhận
được lời đề nghị là một vị trí trong bộ phận kinh doanh hàng tiêu
dùng mang thương hiệu các nhân vật của Disney. Disney vẫn tạo ra lợi
nhuận khoảng 100 triệu đô la mỗi năm nhờ các sản phẩm như đồng
hồ, đồ chơi, quần áo mang thương hiệu chuột Mickey.
Trên cương vị giám đốc phát triển kinh doanh – vị trí vừa mới
được dựng nên ở Disney, Burke nhận thấy hầu hết nhân viên
trong bộ phận của mình đều chỉ đang quẩn quanh với lối tư duy cũ
mòn kiểu Walt-sẽ-làm-gì, bởi vậy anh quyết định tổ chức một cuộc
thi ý tưởng kinh doanh mới. Giải nhất sẽ là một bữa tối dành cho
hai người tại một nhà hàng ở bất kỳ đâu trên thế giới, mặc dù người
thắng cuộc sẽ phải tự chi trả tiền đi lại. Burke lựa chọn lấy mười
hai ý tưởng vào vòng chung kết và trình bày chúng trước Eisner và
Wells. “Hãy cứ triển khai tất cả các ý tưởng đó đi,” Eisner hồ hởi
đáp lại.
