Lưỡi dao cạo đắt tiền như Mach3 và Fusion là những thương
hiệu bán chạy. Dao cạo dùng một lần giá rẻ như Bic và Gillette cũng
bán rất chạy. Chỉ những thương hiệu dao cạo ở tầm trung mới có thị
phần ngày càng giảm.
Trong lĩnh vực máy ảnh kỹ thuật số, thị trường chia làm (1) máy
ả
nh nhỏ, nhẹ, chỉ ngắm và chụp với trọng lượng khoảng 0,2 kg và (2)
máy ảnh to, chuyên nghiệp, ống kính đơn phản xạ với trọng lượng
vài kg. Không có thị trường dành cho máy ảnh ở khoảng giữa.
Trong lĩnh vực đồng hồ đeo tay, đồng hồ thời trang giá rẻ như
Swatch và đồng hồ uy tín sang trọng như Rolex đều có thị trường
rất lớn. Tuy nhiên, không có thị trường dành cho đồng hồ ở
khoảng giữa.
Tiếp theo là The Gap. Sau nhiều năm doanh thu liên tục giảm và
thất bại trong nỗ lực xoay chuyển tình thế, nhà bán lẻ quần áo lớn
nhất quốc gia đang nghiên cứu việc bán công ty hoặc thành lập
công ty con từ một hoặc nhiều hơn trong số ba thương hiệu lớn của
mình là: The Gap, Old Navy và Banana Republic.
Điều gì đã xảy ra với The Gap? Theo quan điểm của marketing,
nguyên nhân là do việc khai trương chuỗi cửa hàng Old Navy vào
năm 1994. Chuỗi cửa hàng này hiện mang lại 43% trong tổng doanh
thu toàn công ty.
Old Navy là chuỗi cửa hàng quần áo đơn giản giá rẻ. Đó là một
khái niệm tuyệt vời nhưng công ty đã có một chuỗi cửa hàng quần áo
khác cũng đơn giản và giá rẻ có tên The Gap.
Để dành chỗ cho Old Navy, The Gap đã chuyển lên dòng sản phẩm
hạng trung và đây là nơi vấn đề bắt nguồn.
