Kể từ khi bỏ câu khẩu hiệu “Vua của các loại bia”, Budweiser đã
nâng cao được thương hiệu chưa? Chúng tôi nghĩ là chưa.
Thành phố New York được ví như “Trái táo lớn”. Paris là “Kinh
đô ánh sáng”. Rome là “Thành phố vĩnh cửu”. Nashville là “Thành
phố âm nhạc”. Minnesota là “Thành phố mười nghìn sông hồ”.
Bạn có muốn thay đổi những khẩu hiệu marketing này không?
Chúng tôi thì không.
Rất nhiều năm trước, báo Minneapolis Tribune đã tài trợ một
cuộc thi tìm kiếm khẩu hiệu thay thế “Thành phố mười nghìn
sông hồ”. Khẩu hiệu thắng cuộc là: “Hãy đến và phải lòng với chim
lặn mỏ đen”. (Thông minh một cách điên rồ.)
Chính N. W. Ayer, công ty quảng cáo đầu tiên tại Mỹ, đã đề ra
phương châm: “Hãy mãi giữ vững điều mang đến thành công”.
Cũng chính N. W. Ayer đã đặt ra khẩu hiệu: “Kim cương là vĩnh
cửu”.
Hàng năm, số lượng công ty giữ vững khẩu hiệu marketing ngày
càng giảm và nguyên nhân của tình trạng này là do đám đông thông
minh lanh lợi.
Khẩu hiệu là vĩnh cửu.
