Nhưng mọi thành phố đều có ngày rộng mở, ánh sáng và đêm.
Cho dù những ý tưởng này có thông minh đến mấy cũng không bao
giờ hiệu quả. Đó là những ý tưởng được xây dựng trên cát, không phải
trên một nền tảng vững chắc.
“Kim cương là vĩnh cửu”
Một trong những chiến dịch marketing lâu nhất (và hiệu quả
nhất) là chiến dịch được De Beers sử dụng lần đầu tiên vào năm
1948.
Hãy chú ý đến câu nói đa nghĩa, đó luôn là ý tưởng tốt cho một
khẩu hiệu. Nếu kim cương là vĩnh cửu thì đám cưới được cử hành
cùng nhẫn đính hôn và nhẫn cưới bằng kim cương cũng sẽ tồn tại
vĩnh viễn.
Vậy gần đây De Beers đã làm gì? Bạn thử đoán xem. Công ty đã
đổi khẩu hiệu thành: “Mãi mãi, hiện tại”.
Nếu bạn không liên hệ khẩu hiệu này với khẩu hiệu ban đầu của
công ty thì câu “Mãi mãi, hiện tại” không những không nhất quán
mà còn vô nghĩa.
Ba quy tắc quan trọng nhất của quảng cáo trước đây là (1) lặp lại,
(2) lặp lại và (3) lặp lại.
Ngày nay, nhà quản lý có vẻ đã quên mất những quy tắc này.
Ngày nay, có lẽ ba nguyên tắc quảng cáo quan trọng nhất là (1)
lanh lợi, (2) sáng tạo và (3) mánh lới.
Chương trình marketing thành công nhất là những chương trình
được thực hiện trong nhiều thập kỷ, không phải trong nhiều năm.
