Marlboro vượt 397% so với Newport
Budweiser vượt 156% so với Miller
McDonald vượt 133% so với Burger King
Visa vượt 96% so với MasterCard
Nhưng Coca-Cola, thương hiệu giá trị nhất thế giới, lại chỉ vượt
61% so với Pepsi
“Hotlanta”
Năm 2005, thị trưởng Shirley Franklin
công bố lễ ra mắt của
một sáng kiến tư nhân và công cộng “nhằm xây dựng một chiến
lược quảng bá thương hiệu và chiến dịch marketing mới mẻ và hấp
dẫn cho thành phố Atlanta”.
Sau tám tháng ấp ủ, khẩu hiệu và logo mới của chiến dịch quảng
bá thương hiệu Atlanta đã ra mắt: “Mỗi ngày là một ngày rộng mở”.
Mỗi ngày là một ngày rộng mở? Đó là gì, ngành kinh doanh giải trí
ư
? Chúng tôi thấy nghe giống như Broadway hay Las Vegas.
Điều gì khiến nhiều thành phố, nhiều bang, nhiều quốc
gia và nhiều công ty tạo nên những khẩu hiệu vô nghĩa và khó nhớ?
Chúng tôi tin rằng thủ phạm chính là “sự thông minh lanh lợi” hoặc
“sự sáng tạo”.
Hãy nhìn vào tài liệu hướng dẫn của đội thực hiện nhiệm vụ quảng
bá thương hiệu Atlanta. Mục tiêu là “xây dựng chiến lược quảng bá
thương hiệu mới mẻ và hấp dẫn”.
Mỗi ngày trong tuần, các công ty quảng cáo lại được thuê để tạo
ra những chiến lược quảng bá thương hiệu mới mẻ và hấp dẫn, sau
đó bị sa thải khi những chiến lược quảng bá thương hiệu mới mẻ và
hấp dẫn này không đem lại kết quả.
