Cho dù hàng ngày bị tấn công bằng số lượng quảng cáo khổng
lồ nhưng phần lớn chúng ta đều biết rất ít về những thương
hiệu mình đang mua. Những thương hiệu này được sản xuất như
thế nào? Ở đâu? Gồm những nguyên liệu gì? Tại sao lại tốt hơn
(hoặc khác) những thương hiệu khác?
Không phải các công ty không cố gắng truyền tải những thông
tin này. Tổng ngân sách quảng cáo trong một năm gần đây tại Mỹ
ướ
c tính khoảng 290 tỷ đô-la, hay 960 đô-la cho mỗi người dân.
(Gấp hai lần ngân sách cho trận chiến tại I-rắc.)
Phản bội, can đảm, bất ngờ, vân vân và vân vân
Hãy mở một quảng cáo gập năm trang trên tạp chí, bạn sẽ thấy
39 thuộc tính sau trong hai trang giấy: phản bội, can đảm, bất ngờ,
liều lĩnh, thành thật, tự phát, tò mò, hấp dẫn, kiên định, hiếm có,
xấc xược, khiêu khích, trực giác, xác thực, táo bạo, bất thường, bất
kính, trơ tráo, tuyệt đối, đặc sắc, hư ảo, bình dị, tự hào, nổi loạn,
hoang dại, ngoan cường, kiên quyết, thi vị, năng động, xúc động, độc
đáo, mạnh mẽ, lãng mạn, đích thực, gan dạ, dị giáo, khéo léo, cơ bản
và mơ mộng.
Thương hiệu nào có thể kết hợp tất cả những điều kỳ diệu này?
Hãy lật qua các trang và bạn sẽ tìm được ngay đáp án: ô tô FX45 315
mã lực. Và ai đã làm nên chiếc ô tô FX45 315 mã lực mới mẻ và kỳ
diệu này?
Đáp án được in chữ nhỏ ở dòng cuối cùng trong trang tiếp theo:
“Infiniti, tăng tốc cho tương lai”.
Điều gì đang xảy ra với quảng cáo này vậy? Và hàng nghìn quảng
cáo tương tự khác nữa. Tất cả đều cho rằng chức năng chính của
