quảng cáo là giao tiếp. “Kể nhiều hơn và bán nhiều hơn” là ngạn
ngữ quảng cáo cổ xưa.
Quảng cáo không phải là giao tiếp. Quảng cáo là định vị. Quảng
cáo hay nhất chỉ truyền đạt thông tin đáng giá nhất về thương
hiệu.
Tuy nhiên, điều những chương trình quảng cáo hay nhất đã làm
là thiết lập và củng cố vị trí trong tâm trí khách hàng tiềm năng.
Infiniti là gì? Chúng tôi không hề biết, còn bạn? Những gì chúng
tôi biết là Infiniti không phải một chiếc ô tô “phản bội, can đảm,
bất ngờ”.
Infiniti là một chiếc ô tô của Nhật với một vấn đề lớn mang tên
Lexus.
Rolex là gì?
Bạn không cần phải truyền đạt bất kỳ điều gì để xây dựng
được thương hiệu mạnh. Bạn biết gì về Rolex ngoài việc đó là chiếc
đồng hồ Thụy Sỹ đắt tiền?
Đồng hồ Thụy Sỹ đắt tiền “tốt nhất”.
Bạn có biết Rolex sản xuất tại đâu? Sản xuất như thế nào?
Điều gì khiến đồng hồ Rolex khác với những chiếc đồng hồ
Thụy Sỹ ít đắt tiền hơn? Trên thực tế, bạn biết gì về Rolex ngoài
việc đó là đồng hồ Thụy Sỹ đắt tiền tốt nhất?
Có lẽ là không. Bạn cũng không cần biết gì hơn nữa. Đó là vị trí
của Rolex.
Tâm trí con người quá nhỏ bé để có thể giữ lại tất cả thông điệp
marketing mà nhiều công ty đang cố gắng truyền tải. Cố gắng
