Các chính trị gia đã nắm rõ nguyên tắc này. Nếu một chính trị
gia tham gia vào mọi vấn đề của cuộc bầu cử thì chính trị gia đó
chắc chắn sẽ làm mất lòng mọi người. Và có thể sẽ mất luôn cả
phiếu bầu cử của mọi người.
Vấn đề của Hillary Clinton
là cử tri biết quá nhiều về bà.
lại là một tờ giấy trắng.
Khi chính trị gia còn là một tờ giấy trắng, cử tri có thể tự gắn
những đặc điểm tốt cho ứng cứ viên đó miễn là người đó “trông như
vậy và hành động tương tự”.
Hơn nữa, Barack Obama đã đưa ra quyết định cực kỳ sáng suốt
khi tập trung toàn bộ chiến dịch của mình vào một từ duy nhất:
thay đổi. Trong khi tất cả những ứng cử viên khác cố sức truyền tải
rất nhiều ý tưởng và khái niệm, Obama định vị bản thân mình như
nhân tố của “sự thay đổi”.
Sự thay đổi đã thật sự hiệu quả so với Hillary Clinton, người được
coi như thành viên nội bộ Washington trong một thời gian dài. Và sự
thay đổi cũng thật sự hiệu quả so với John McCain
, người được coi
như một chính trị gia đảng Cộng hòa khác.
Papa John’s phát biểu: “Thành phần tốt hơn, pizza ngon hơn”.
Kết quả của việc định tuyệt vời này là Papa John’s trở thành chuỗi
cửa hàng bán pizza lớn thứ ba tại Mỹ và một trong số những công ty
phát triển nhanh nhất.
Bạn có biết thành phần tốt hơn là gì không? Bạn có biết rằng
Papa John’s sử dụng cà chua tươi nghiền, pho mát mozzarella thật
sự và nước chưng cất để nhào bột làm bột làm vỏ bánh không?
Phần lớn mọi người đều không biết.
