Thương hiệu xác định bản thân chúng ta
Chúng ta lựa chọn thương hiệu dựa vào vị trí của chúng trong đầu
mình và liệu những thương hiệu này có phù hợp với những gì chúng
ta cảm thấy về bản thân hay không. Khi không còn đại diện cho
một thứ thì thương hiệu cũng mất đi sức mạnh.
Trong một số trường hợp, công ty phải tích cực ngăn cản những
người tiêu dùng muốn già đi cùng thương hiệu.
Một thương hiệu đang gặp vấn đề là Levi’s. Công ty đạt đỉnh cao
vào năm 1996 với doanh thu 7,1 tỷ đô-la. Kể từ đó, công ty liên tục
xuống dốc với doanh thu năm 2007 chỉ đạt 4,3 tỷ đô-la.
Một trong những khó khăn của Levi Strauss là người lớn tuổi cũng
mặc đồ của thương hiệu này. Không đứa trẻ nào muốn mặc những
gì ba mẹ chúng đang mặc.
Chúng tôi đã phải hạn chế cỡ hông của quần bò Levis ở mức nhỏ
hơn 80 cm.
Hãy để những người có mông to và già mặc đồ của Wranglers.
