Cỗ máy marketing tuyệt vời nhất thế giới
Tại sao P&G không tự tung ra thương hiệu của riêng mình?
Sát thủ lớn nhất của những thương hiệu mới
Procter & Gamble của ngành đồ uống không cồn
Khi nào nên khai trương thương hiệu mới
Trả giá đắt vì mở rộng dòng sản phẩm
Chiến lược thương hiệu thứ hai của MasterCard
1. Thương hiệu được tung ra thị trường bằng hình thức quảng cáo
2. Tên thương hiệu do nghiên cứu
3. Kế hoạch phân phối rộng khắp
Đa thương hiệu không phải dành cho tất cả mọi người
13 - Nhà quản lý trân trọng sự lanh lợi. Nhà marketing trân trọng sự
chứng nhận.
Một nhà marketing khôn khéo?
“Tâm hồn của Trái đất”
Con người không tư duy trong chân không
Mỳ Pasta số một của Ý
Thành phần bị thiếu
Nhu cầu của mọi thương hiệu
Nguyên tắc quản lý và nguyên tắc marketing
Ai chịu trách nhiệm cho một chiến dịch marketing yếu
“Điều có thật”
“Hotlanta”
“Kim cương là vĩnh cửu”
Rất ít công ty tiếp tục bám trụ
14 - Nhà quản lý tin vào thương hiệu kép. Nhà marketing tin vào
thương hiệu đơn.
Nescafé Taster’s Choice
Kleenex Cottonelle
Một từ tạo nên thương hiệu mạnh
Những thương hiệu bị bóp ngạt
Chủng loại sản phẩm mới cần tên thương hiệu mới
