Phát minh là tùy chọn
Sự hy sinh giúp xây dựng thương hiệu
Sáng tạo có thể hủy hoại tính xác thực của thương hiệu
23 - Nhà quản lý thèm muốn đa phương tiện. Nhà marketing không
chắc về điều đó.
Lịch sử đáng buồn của chú thỏ Playboy
Chỉ nói mà không hành động
Những từ nguy hiểm nhất trong từ điển
Mọi nội dung đều không giống nhau
Thương hiệu mới và thương hiệu được mở rộng
Thuật ngữ thông dụng giống như giống chó chọi pitbull
24 - Nhà quản lý tập trung vào ngắn hạn. Nhà marketing chú trọng dài
hạn.
Thành công ngắn hạn cho tương lai dài hạn
Bật tường
Đáng lẽ Coca-Cola nên làm gì?
Microsoft mất sức mạnh
Một thương hiệu cho hôm nay. Một thương hiệu cho ngày mai.
25 - Nhà quản lý dựa vào nhận thức thông thường. Nhà marketing dựa
vào nhận thức marketing.
Rất nhiều thất bại trên chiến trường
Ý tưởng không quan trọng?
Sự thống trị của chiến lược mở rộng dòng sản phẩm
Booz & Company
Luật sư, kế toán và nhà marketing
Vậy cuộc chiến đã kết thúc?
