lưu Mỹ có tiền tiêu vặt riêng ngay từ lúc lên bốn lên năm; như những người
dẫn dắt ý kiến trong nhà, chúng có đôi chút tiếng nói về ngân quỹ gia đình.
Tiền tiêu vặt là để tiêu pha, trong khi ở thời trước tiền tiêu vặt thường được
tiết kiệm như cây gậy phòng xa. Hơn nữa, cuộc cạnh tranh độc quyền đặc
trưng cho thời này có khả năng, và có mối quan tâm tạo lập ở trẻ các thói
quen tiêu dùng mà nó sẽ hành xử khi trưởng thành. Vì nó sẽ còn sống lâu,
mà sự độc quyền cũng vậy. Thực tế ra, độc quyền khác biệt bởi chính khả
năng hoạch định tương lai, vì nó có thể cung cấp các chuyên gia để hoạch
định cũng như các nguồn tiết kiệm được từ lợi nhuận để trả cho hoạch định
và việc thực hiện những gì đã hoạch định sau này.
Thế nên, tất cả những lẽ đó đã đáng để những người kể chuyện chuyên
nghiệp chú trọng đến thị trường trẻ em; và khi truyền thông đại chúng có
thể cung cấp chuyên gia cùng với nghiên cứu thị trường về các mảng văn
hóa theo độ tuổi cụ thể và các mảng văn hóa giai tầng liên quan, trẻ được
dạy dỗ quá nhiều so với tuổi của chúng hơn bao giờ hết. Nhưng trong khi
nhà giáo dục các thời trước có thể dùng ngôn ngữ trẻ em để diễn giải một
thông điệp người lớn, thì ngày nay ngôn ngữ của trẻ có thể được dùng để
diễn giải quan niệm của người quảng cáo và người kể chuyện về việc trẻ em
là như thế nào. Người ta không còn nghĩ phận sự của trẻ con là hiểu thế giới
người lớn như người lớn thấy nữa; trước tiên là vì, thế giới như người lớn
thấy ngày nay có lẽ là một thế giới đã phức tạp hơn rồi.
Thay vì vậy,
truyền thông đại chúng bảo trẻ thấy thế giới như đứa trẻ - tức là, như đứa trẻ
khác - thấy. Đây phần nào là kết quả từ các tiến bộ kỹ thuật làm cho phim
ảnh có thể sáng tạo ra thế giới trẻ thơ của Margaret O’Brien và các bạn
ngang hàng, giúp radio có đội quân những Hardy, những Aldriche và các trẻ
vị thành niên khác, giúp quảng cáo và nghệ thuật làm bìa sách lợi dụng
những người mẫu nhí chuyên nghiệp. Truyền thông đã tạo ra một hình ảnh
về tuổi thiếu nam và thiếu nữ (như trong thời chiến họ tạo ra chân dung lính
Mỹ, lại dùng ngôn ngữ lính tráng đã được biên tập đáng kể) và họ buộc trẻ
em hoặc là chấp nhận hoặc là hung hăng cưỡng lại hình ảnh của chính
mình.
