nhiều bởi thói sùng bái cá nhân và bởi những phẫn nộ bộc phát hấp dẫn
quần chúng.
Không quá ấn tượng vì tính đồ sộ của truyền thông đại chúng trong các
cuộc vận động ngắn hạn để bán hàng hoặc để bán ý tưởng - khi thấy ở đây
còn cả các nhóm phủ quyết và quyền lực đối trọng đang hoạt động - chúng
tôi đã tập trung vào vấn đề có các ảnh hưởng lâu dài. Chẳng hạn, chúng tôi
băn khoăn rằng bầu không khí chính trị Hoa Kỳ chịu ảnh hưởng ra sao từ
truyền thông đại chúng, dù với tư cách người quảng cáo hay người bán
chương trình giải trí và tin tức, trình ra một hình ảnh đời sống tươi cười,
khoan dung, hòa nhã, và (ngoại trừ trong thể thao và chính trị) khá vô cảm.
Điều đó có làm tăng sự định hướng theo người dự đoán nội tình hay không,
với cái giá là một số người liên lụy sâu hơn, còn số khác lại có một thái độ
dửng dưng hơn nữa? Kết quả ra sao đối với bầu không khí văn hóa từ việc
truyền thông đại chúng trưng ra những món hàng tiêu dùng hào nhoáng như
vậy, cạnh tranh với các giá trị khác không được chào mời bằng - một chủ đề
đã được lập luận của Galbraith làm sáng tỏ rõ ràng trong Xã hội sung túc
rằng khu vực tư nhân cạnh tranh khốc liệt với các nhu cầu không được
quảng cáo và hàng hóa không phô trương trong khu vực công cộng?
hưởng đối với đời sống cảm xúc và đời sống riêng tư (phân biệt với khu
vực tư nhân) của người Mỹ thế nào từ việc truyền thông đại chúng cứ tới
tấp nhấn mạnh các mối quan hệ cá nhân, nhất là khi điều này được thực
hiện một cách tinh vi hơn các nhà phê bình đắm mình trong truyền thống
văn hóa cao sẵn sàng công nhận?
Theo chúng tôi thấy, lúc này trả lời các câu hỏi như vậy cũng không dễ
hơn so với hồi viết sách. (Sự ra đời của truyền hình, ào tới sau khi cuốn
sách của chúng tôi viết ra, không dẫn đến sự nghiên cứu nhọc nhằn về
những khác biệt giữa tính chất đời sống của nhóm trước và sau khi có
truyền hình - không gì sánh được với điều tra gần đây ở Anh do Hilde
Himmelweit và các cộng sự của bà thực hiện.)
bạch rạch ròi truyền thông khỏi bối cảnh văn hóa rộng lớn hơn của nó, cũng
như không thể tách các thông điệp quảng cáo trong truyền thông với “thông
