SỰ LAN TRÀN TIN NHẮN: Có quá nhiều nôi dung trong một tin nhắn
SỰ LAN TRÀN PHƯƠNG TIỆN TRUYỀN THÔNG: Có quá nhiều các
kênh truyền hình cạnh tranh lẫn nhau.
Tất nhiên là khả năng quan tâm đến các tin nhắn tiếp thị của chúng ta không
hề tăng lên. Số lượng các tin nhắn tiếp thị mà chúng ta có thể tiếp nhận mỗi
ngày, theo Liên đòan quảng cáo Mỹ, chỉ có thể dưới 100 tin nhắn. Không có
gì ngạc nhiên khi 2/3 người Mỹ phàn nàn rằng họ cảm thấy “liên tục bị
oanh tạc” bởi sự LAN TRÀN CỦA QUẢNG CÁO.
Nếu nghiên cứu kỹ hơn các tin nhắn, chúng ta sẽ thấy rằng vấn đề thật sự
rất tồi tệ. Nghiên cứu chỉ ra rằng hầu hết các tin nhắn mang tính chất
thương mại đều chứa đựng quá nhiều các yếu tố, nội dung, cái nọ cạnh
tranh với cái kia khiến chúng ta khó hiểu. Và bản thân các nội dung này
cũng không hề thú vị, thiếu rõ ràng và thiếu thông tin. Khi các CEO nói
rằng họ biết rằng một nửa số tiền quảng cáo của họ là hoàn toàn lãng phí -
nhưng họ không biết đó là nửa nào - thì đó có thể là một nửa mà họ dành
vào việc làm LAN TRÀN TIN NHẮN.
Cuối cùng, công nghệ và sự cạnh tranh đã tạo ra SỰ LAN TRÀN
PHƯƠNG TIỆN TRUYỀN THÔNG. Năm 1960, có khoảng 8.400 đầu báo,
440 đài phát thanh và 6 kênh truyền hình. Ngày nay, có khoảng 12.000 đầu
báo, 13.500 đài phát thanh và 85 kênh truyền hình cũng như 25.000 kênh
truyền hình Internet, những thứ không hề tồn tại trước khi Định luật Moore
ra đời. Tại thời điểm đó chỉ có mạng lưới truyền hình này cạnh tranh với
mạng lưới truyền hình khác. Ngày nay, nhờ nền văn hóa đa chức năng,
chúng ta không chỉ dành thời gian cho các mạng lưới truyền hình mà còn
phải dành thời gian cho cả máy tính, tạp chí và máy MP3.
Mặc dù dịch vụ quảng cáo đã tăng lên 75% song các bằng chứng thực tế
cho thấy chúng ta đã dành ít sự quan tâm hơn đến các loại sản phẩm, dịch
vụ, tin nhắn và thậm chí là cả truyền thanh, truyền hình. Trong một bài báo
