“thiếu nghiêm chỉnh”. KHÔNG TAO NHÃ MÀ VẪN HOÀN TOÀN LÀM
HÀI LÒNG.
Las Vegas là nơi thế giới đến để trở nên “hư đốn”. NHỮNG GÌ XẢY RA Ở
ĐÂY, THÌ CHỈ CÓ Ở ĐÂY.
Lending Tree thu thập các lời mời chào trực tuyến từ những người cho vay.
KHI CÁC NGÂN HÀNG CẠNH TRANH, BẠN SẼ LÀ NGƯỜI CHIẾN
THẮNG.
Chặng 12: LÀM THẾ NÀO ĐỂ TRUYỀN ĐẠT SLOGAN CỦA
BẠN
Được rồi. Bạn đã có một cái tên, một dòng trung thực và một slogan. Bây
giờ, bạn cần mở rộng ý nghĩa ẩn giấu trong những tài sản đó và trải rộng nó
đến hàng loạt các điểm kết nối khách hàng - nơi mà khách hàng có thể kết
nối với thương hiệu của bạn - vì thế, họ có thể trở thành những tín đồ thực
sự và sẽ truyền đạt “giáo lý của môn phái” đến bạn bè của họ. Điều này sẽ
giúp bạn đối mặt với những rào cản đã được thảo luận phía trước - sự lan
tràn thị trường, đòi hỏi ngày càng cao về thời gian của con người, mô hình
quảng cáo bị lỗi thời, và thói quen mua hàng theo “bộ lạc”. Vậy bạn nên đặt
khoản tiền đầu tư cho quảng bá vào đâu để có thể thu lại được khoản lợi
nhuận lớn nhất?
Sim Wong Hoo, CEO của Creative Technology đã nói: “Thử thách lớn nhất
đối với chúng tôi chính là tiếp thị. Nhưng tôi là một người keo kiệt. Tôi
không muốn lãng phí tiền bạc trừ khi tôi biết rõ rằng việc đó hiệu quả.”
Hiển nhiên là Mr. Hoo tin rằng tiếp thị là lãng phí ngay cả khi nó mang lại
hiệu quả. Ngược lại với thái độ đó là quan điểm của Steve Jobs, CEO của
Apple, người luôn tin rằng tiếp thị là một phần cốt yếu của sản phẩm. Cả
hai công ty đều bán máy nghe nhạc MP3, nhưng Apple bán được hơn 4
