ZAG (ĐẢO CHIỀU)
Bản chất của sự đảo chiều mặc dù không có gì mới nhưng nó chỉ ra một
nguyên tắc căn bản của cạnh tranh là tìm kiếm điểm mạnh trong điểm yếu,
sự thành công trong khó khăn, cơ hội trong đe dọa… Trong Đảo chiều, tác
giả đưa ra 17 giai đoạn để giúp các doanh nghiệp tìm ra, thiết kế, xây dựng
và sau đó là làm mới sự “đảo chiều” của mình.
Trong tiến trình này, tác giả nhấn mạnh đến chiến lược khác biệt hóa là
công cụ nổi trội cho việc xây dựng thương hiệu thành công, để hình ảnh
thương hiệu chiếm lĩnh vị trí tích cực trong hộp đen nhận thức của khách
hàng.
THE DESIGNFUL COMPANY (SÁNG TẠO)
Nền tảng của năng suất nằm ở sự đổi mới sáng tạo. Sáng tạo bao gồm các
kỹ năng để nhận biết những thứ có thể xảy ra trong tương lai, sáng tạo ra
những sản phẩm hấp dẫn người tiêu dùng, nối liền khoảng cách với khách
hàng, loại bỏ các vấn đề nan giải,...
Sáng tạo mang đến sự đổi mới, sự đổi mới thích hợp sẽ tăng cường sức
mạnh cho thương hiệu, gây dựng lòng trung thành từ đó giúp công ty đạt
được lợi nhuận và phát triển. Nếu bạn muốn có lợi nhuận dài hạn, đừng bắt
đầu bằng công nghệ, hãy khởi động với sáng tạo.
Trân trọng giới thiệu Bộ sách tới các bạn đọc!
Hà Nội, tháng 03 năm 2010
TẠ HOÀNG LINH
Phó Tổng thư ký
Chương trình Thương hiệu Quốc gia
