Một doanh nghiệp mỹ phẩm trao đô ̉i các sản phẩm lăn khử mu ̀i đã
ngưng sản xuất bă ̀ng đúng giá bán sỉ để lấy quyền đăng quảng cáo, nhờ đó
họ thu đươ ̣c khoản doanh thu theo giá thị trường cho những mặt hàng đã lỗi
thời. Phần quảng cáo kia đươ ̣c du ̀ng cho công tác giới thiệu sản phẩm mới.
Sản phẩm cũ, thay vi ̀ phải đem bán tháo với ty ̉ giá 10 xu ăn 1 đô-la, đã
mang lại cho họ doanh số như bi ̀nh thường dưới hi ̀nh thức quyền sử dụng
dịch vụ quảng cáo; nhờ vậy mà giám đốc tài chính của doanh nghiệp đó
không phải khai báo lỗ đối với số sản phẩm còn tồn đọng. Doanh nghiệp đó
không chỉ tránh đươ ̣c việc khai báo lỗ trên sô ̉ sách mà còn tránh việc thất
thoát tiền mặt, đồng thời tiê ́t kiệm đươ ̣c hàng triệu đô-la tiền quảng cáo.
Một trường hơ ̣p khác biệt chút đỉnh là một nhà sản xuất xe hơi lớn ở
Nhật Bản còn 1.000 chiê ́c xe không bán đươ ̣c ở thị trường Mỹ. Họ trao đô ̉i
xe theo giá niêm yê ́t để lấy quảng cáo trên đài phát thanh và truyền hi ̀nh ở
những thị trường chọn lọc. Quảng cáo đươ ̣c du ̀ng cho một kiểu xe thể thao
mới sau đó đã thành công nhanh chóng mà trước đó công ty này không đủ
tiền để thực hiện. Kê ́t luận: Họ bán xe theo giá bán le ̉, tiê ́t kiệm đươ ̣c hàng
triệu đô-la chi phí quảng cáo, và kiểu xe thể thao mới trở thành kiểu xe bán
chạy nhất nhờ đươ ̣c quảng cáo liên tục – chỉ bă ̀ng cách trao đô ̉i.
Biến hàng hóa tô ̀n kho thành tiền mặt mà không ảnh hưởng đến việc
kinh doanh
Một tập đoàn khách sạn quốc tê ́ lớn phát hành phương tiện thanh toán
thông qua trao đô ̉i với tô ̉ng giá trị 7 triệu đô-la mỗi năm. Trong nhiều năm,
những phiê ́u thanh toán đó trở nên cực ky ̀ phô ̉ biê ́n trong giới quảng cáo
vi ̀ chúng đươ ̣c du ̀ng ở hơn 1.500 khách sạn trên toàn thê ́ giới. Tập đoàn
khách sạn nọ có khả năng trao đô ̉i để lấy quảng cáo trên hầu như bất cứ đài
phát thanh, truyền hi ̀nh hoặc doanh nghiệp quảng cáo ngoài trời nào vi ̀ sự
nô ̉i tiê ́ng và thu hút của dịch vụ khách sạn của họ. Họ tiê ́t kiệm đươ ̣c
khoảng 10 triệu đô-la tiền mặt mỗi năm nhờ biện pháp này.
u la ̣i ngay như ̃ng khoản vừa chi ra
Chính quyền thành phố Palm Springs mua quảng cáo cho bộ phận du
lịch của họ. Trước khi trả chi phí quảng cáo cho những phương tiện truyền
thông (đài phát thanh, truyền hi ̀nh, hoặc báo chí), bộ phận du lịch thành
phố Palm Springs ra điều kiện họ phải du lịch đê ́n Palm Springs và tiêu tiền
ở đó. Cụ thể, những doanh nghiệp quảng cáo đó phải bo ̉ ra số tiền tương
