Tự nói về mình. Đừng tự nói về mình dù theo cách nào. Bạn không
kết thúc một thương vụ, bán một mặt hàng hay tìm cách giành lấy hợp
đồng trong cuộc phỏng vấn với nhà báo. Bởi vì nhà báo đang thu thập
thông tin từ cả những người khác, công việc của cô ta không phải là
khẳng định công ty bạn là số một và viết hoàn toàn về công ty bạn.
Công việc của cô ta là tìm một góc độ về vấn đề được đưa ra trong
cuộc phỏng vấn và viết bài theo góc độ đó.
Tại sao không nên làm như vậy?
Bạn không thể “giành được thắng lợi” trong cuộc phỏng vấn. Các
nhà báo đều coi trọng quyền được tự quyết định. Điều này khiến họ
khác biệt với mọi người và nếu bạn tranh thủ quảng cáo về sản phẩm
trong cuộc phỏng vấn, họ sẽ coi đó là sự xúc phạm đối với trí tuệ của
họ và là ý đồ muốn chi phối kết luận của riêng họ. Họ viết cho công
chúng chứ không viết cho bạn. Công chúng của họ không để đem ra
bán, cũng không dễ mua được.
Điều này rất quan trọng. Hãy nhớ rằng nhà báo chịu trách nhiệm trước
hết với công chúng và sau đó là biên tập viên (hoặc ngược lại) và nghề báo
của cô ta sẽ sớm chấm dứt nếu cô ta có thói quen “tâng bốc” những mối
quan hệ thân quen và viết những bài báo như những bài quảng cáo. Cô ta
phải có quan điểm độc lập. (Tất nhiên, ở một số tờ báo ngành nhỏ, sự độc
lập của nhà báo không quá quan trọng, nhưng ngay cả ở đó đừng hy vọng
bạn có thể viết theo lối xu nịnh nếu bạn muốn xây dựng các mối quan hệ
lâu dài).
Bên cạnh đó, không mâu thuẫn với những điều đã nói trong Chương ba
về việc đưa ra thông điệp rõ ràng và sẵn sàng cho cuộc phỏng vấn, những
người trả lời phỏng vấn tệ nhất là những người mang đến cuộc phỏng vấn
bài diễn văn ca ngợi công ty mình. (Nếu bạn chê bai đối thủ cạnh tranh, nhà
