Manhattan, gốc ở Galway gần đây đã bỏ ra 100.000 đô-la để mua đất Ai-len để xây
dựng nơi yên nghỉ của mình tại nước Mỹ. Một người Ai-len khác khá nổi danh ở Hạt
Cork đã mua vài tấn đất Ai-len với giá 148.000 đô-la để làm nền cho ngôi nhà mới
theo phong cách Anh Quốc của mình. Giám đốc các nhà tang lễ và hoa tươi cũng
thường xuyên đặt hàng tấn hàng hóa đặc biệt này. Ngay cả những doanh nhân kinh
doanh lớn ở Trung Quốc cũng nhận thấy đất đai là một ngành kinh doanh có lời lớn,
bởi người Trung Quốc cũng bị những câu chuyện may mắn nhờ có thứ đất của quê
hương của người Ai-len hấp dẫn.
Nếu các công ty có thể thu lời được từ việc buôn bán đất thánh, thì tại sao không nghĩ
đến buôn bán nước thánh? Theo tờ Newsweek, mỗi một chai “Nước Thánh, do một
công ty có trụ sở ở California tên là Wayne Enterprises sản xuất đều được ban phước
lành bởi một mục sư Anh Quốc hoặc giám mục thuộc giáo hội công giáo La Mã.
Giống như cây thánh giá hay chuỗi tràng hạt của người Thiên Chúa giáo, một chai
Nước Thánh là thứ nhắc nhở con người ta hãy sống tốt đẹp với nhau,” Brian
Germann, CEO của Wayne phát biểu. Không phải là sản phẩm mang tính đột phá,
nhưng một công ty ở Florida đã cho ra mắt sản phẩm có tên gọi “Nước Tinh Thần”,
trong đó là nước tinh khiết, được trang trí bởi gần một tá những biểu tượng Thiên
Chúa giáo. Chẳng hạn trên những chai nước Virgin Mary thì in lời cầu nguyện Hail
Mary lên trên bằng tiếng Anh và tiếng Tây Ban Nha. Theo người sáng lập Elicko
Taieb, Nước Tinh Thần giúp con người ta “tập trung, tin tưởng vào bản thân và tin vào
Chúa trời.”
Nếu người ta sẵn lòng bỏ một khoản tiền dù lớn hay nhỏ cho những thứ - như đất và
nước – mà họ tin chúng mang trong mình biểu tượng tôn giáo hoặc tinh thần, thì rõ
ràng là giữa tâm linh và thương hiệu có một sự liên kết chặt chẽ. Vì vậy tôi sẽ tìm hiểu
để chứng minh điều này. Nhưng trước khi tôi cố gắng lý giải mối liên hệ giữa chúng,
tôi cần phải tìm ra chính xác phẩm chất nào quyết định vị trí số một trong một tôn
giáo. Vì vậy, trong khi chuẩn bị để tìm hiểu ra một trong những điều có giá trị nhất
của nghiên cứu mà tôi sắp tiến hành, tôi đã phỏng vấn 40 người đứng đầu những tôn
giáo khác nhau trên toàn thế giới – trong đó bao gồm Công giáo, Tin lành, Phật giáo
