là của họ vậy. Giờ đây, hãy xem xét đến những cô bạn gái và các bà vợ. Thế bạn nghĩ
ai sẽ là người thường xuyên đi mua quần lót cho đàn ông nào? Bạn đã đoán ra rồi đấy.
Trên thực tế, tôi có thể ước đoán rằng có đến hơn ¾ số quần lót nam được bán ra do
những người phụ nữ đi mua cho người đàn ông của mình – một hiện tượng được biết
đến với tên gọi Chiến lược Gillette (dựa trên giả thuyết phổ biến là 90% dao cạo râu
Gillette được bán ra là do những người phụ nữ mua cho người đàn ông của đời mình).
Cuối cùng, phụ nữ cũng rất vui sướng khi hình dung người đàn ông của mình trông
vừa vặn, khỏe khoắn và cường tráng như những người mẫu trong các tấm hình quảng
cáo.
Đáng tiếc thay, đôi khi những hiệu ứng của các tế bào thần kinh phản chiếu lại không
có hiệu quả như mong muốn. Chiến dịch phục vụ cộng đồng diễn ra gần đây ở Milan,
mà đại diện là nhãn hiệu thời trang Nolita của Italia, nhằm mục đích chống lại chứng
biếng ăn những người mẫu thời trang trẻ tuổi. Công ty thời trang có trụ sở đóng tại
phía Bắc Italia hướng tới những người phụ nữ trẻ tuổi có nhan sắc trung bình và là
công ty có kinh nghiệm lâu đời trong việc tổ chức những chiến dịch quảng cáo hấp
dẫn. Nhưng, cho đến nay, chiến dịch này chưa từng thu hút được sự chú ý của giới
thời trang trong nước.
Trong những tấm biển quảng cáo cỡ lớn của Nolita xuất hiện hình ảnh một người phụ
nữ Pháp gầy gò, nhợt nhạt, trông như một cô gái 17 tuổi tên là Isabelle Caro, cô này
chỉ nặng có khoảng 30 kg. Phía trên đầu cô là dòng chữ Không. Biếng ăn. Theo một
trang tin tức, nhiếp ảnh gia Oliviero Toscani, tác giả của hình ảnh trên cho biết ông
muốn “cho mọi người thấy hiện thực của căn bệnh biếng ăn, hệ quả của những áp lực
đặc trưng trong thế giới thời trang”. Nhưng dường như hình ảnh này lại có tác dụng
ngược chiều. Cũng giống như những lời cảnh báo ghê rợn trên các bao thuốc lá chỉ
khiến cho những người nghiện thuốc lá muốn châm lửa hút thuốc, những hình ảnh về
cô người mẫu gầy gò như xác chết khiến những người mắc chứng biếng ăn muốn được
giống cô ấy, vì những tế bào thần kinh phản chiếu thì thầm với họ rằng “Bạn cũng sẽ
gầy được như thế” – chúng ta sẽ trông trẻ lại tuổi ấy, phải, tuổi 17. Nói cách khác, theo
giải thích của Chủ tịch Hiệp hội Nghiên cứu chứng Biếng ăn của Italia, “không những
