Dove, trong đó những người phụ nữ muôn hình vạn trạng đời thường kể lại những
câu chuyện thật của mình và chiến dịch quảng cáo gần đây do một công ty của Pháp
tổ chức với tên gọi là “Quầy hàng Bông” quảng bá những dòng sản phẩm thời trang
do các bà mẹ và con gái là những người bình thường làm mẫu là những minh chứng
rõ nét.
VẤN ĐỀ TỒN TẠI là không nhất thiết phải sử dụng tình dục và vẻ đẹp hoàn hảo
mới bán được sản phẩm, thì tại sao chúng vẫn phổ biến trong tiếp thị và quảng cáo?
Nhờ có những thí nghiệm quét não bộ, mà lần đầu tiên, chúng ta biết được lý do tại
sao ẩn sau khoa học não bộ. Và câu trả lời nằm ở những tế bào thần kinh phản chiếu.
Trong chương trước, chúng ta đã biết được tại sao, khi chúng ta nhìn thấy những
người trẻ trung xinh đẹp, hào nhoáng, thì các tế bào thần kinh phản chiếu cho phép
chúng ta tưởng tượng bản thân mình cũng có được vẻ đẹp tươi trẻ, hấp dẫn và đáng
yêu ấy. Đối với sự hấp dẫn tình dục cũng vậy. Chỉ bằng việc nhìn ngắm một cô siêu
mẫu duyên dáng trong bộ đồ lót bằng ren trên catalog của hãng Victoria’s Secret, hầu
hết mọi người phụ nữ đều có thể tưởng tượng được cảm giác và hình dung bản thân
mình trong những bộ trang phục đó – và cảm thấy mình cũng quyến rũ và hấp dẫn
như người phụ nữ xuất hiện trong quảng cáo. Như tôi đã đề cập trước đó, đây là hiện
tượng dưới hầu hết tất cả các quảng cáo ngày nay, bất kể đó là quảng cáo nước hoa
của Scarlet Johansson hay quảng cáo kim cương của Elizabeth Taylor.
Hoặc nếu như bạn là đàn ông, có nhiều khả năng bạn sẽ ngoảnh mặt làm ngơ khi đi
qua những bức hình có những người mẫu nam mặc đồ lót một cách lộ liễu. Dù bạn sẽ
mua kiểu quần nào, quần lót ống rộng, quần sịp hay quần quai nhỏ, thì thể nào “chỗ
ấy” cũng phải phồng lên. Những hình ảnh ấy có thể nhằm mục đích hấp dẫn những
người đồng tính nam, nhưng trên thực tế, những hình ảnh này lại không hướng tới sự
hấp dẫn về mặt tình dục, mà đánh vào trí tưởng tượng của bản thân người tiêu dùng
hơn. Nhờ có các tế bào thần kinh phản chiếu, chỉ cần nhìn vào những cơ thể lý tưởng
của những người mẫu nam trong quảng cáo thì những người đàn ông bình thường
cũng cảm thấy tự tin hơn và cảm thấy mình hấp dẫn hơn như thể những thân hình kia
