trò gì với những chiếc xe sang trọng này và đường cao tốc và tiêu tốn nhiên liệu thế
nhỉ?
Hãy cân nhắc đến những gì đang diễn ra trong thế giới của truyền hình và quảng cáo
hôm nay. Từ chương trình truyền hình thực tế The Simple Life đến The Hills đang
chiếm lĩnh các kênh. Chỉ cần để mắt tới YouTube, bạn sẽ thấy ngày càng có nhiều
quảng cáo đã bắt đầu hiểu rằng người tiêu dùng muốn thưởng thức bằng mắt – và
muốn được làm nổi bật – bởi những người giống họ.
Điều này có thể lý giải vì sao một trong những xu hướng “hot” nhất ngày nay trong
quảng cáo chính là quảng cáo với người tiêu dùng bình thường – các quảng cáo cho
phép bất cứ ai cũng có thể tham gia vào chiến dịch quảng cáo. Bởi vì những quảng
cáo và hoạt động thương mại không sử dụng những người mẫu, mà do những người
bình thường thực hiện khiến cho người xem cảm thấy gần gũi hơn, chúng ta có thể
liên hệ và kiểm chứng với những người bình thường này một cách dễ dàng hơn. Hơn
thế nữa, những người bình thường có vẻ mời gọi hơn, và hướng chúng ta tới thương
hiệu của sản phẩm nhiều hơn.
Hãy lấy sản phẩm lăn khử mùi Axe làm ví dụ, một sản phẩm đi đầu trong loại hình
quảng cáo này. Gần đây, công ty này đã kêu gọi người tiêu dùng tham gia vào chiến
dịch quảng cáo của họ với tên gọi “Bộ Phim Bẩn Thỉu Nhất Thế giới”, trong đó người
tiêu dùng sẽ gửi đến cho hãng này những đoạn phim quảng cáo lộn xộn và bẩn thỉu
nhất. Một trong số những đoạn phim được nhiều người biết đến nhất (mà hoàn toàn
có thể xem trên YouTube) là hình ảnh hàng trăm người phụ nữ mặc đồ bikini bé xíu
tham gia vào một cuộc thi kiểu Người Phụ Nữ Thép. Nhưng những phụ nữ xuất hiện
trong đoạn quảng cáo đó có phải là những cô người mẫu danh tiếng hay thậm chí là
những người đẹp tên tuổi không? Không hề. Rất nhiều người trong số họ trông rất hấp
dẫn, nhưng hoàn toàn không phải người mẫu hay người nổi tiếng gì hết.
Rất nhiều công ty giờ đây đã nhận thức được một điều rằng đối với rất nhiều người,
cuộc sống đã trở thành một show trình diễn lớn. Công ty thực phẩm Heinz cũng vậy,
gần đây họ đã nhảy vào lĩnh vực quảng cáo người tiêu dùng và sáng tạo ra chiến dịch
