không giúp cho phụ nữ cảm thấy sợ hãi chứng biếng ăn, bức hình quảng cáo còn có
thể khiến cho rất nhiều người trong số họ cảm thấy ghen tỵ với cô người mẫu và quyết
tâm phải nhịn ăn để được gầy hơn cả cô ta.”
Đó là những hệ quả không mong muốn của hiện thực mà tôi vẫn luôn nhắc nhở bản
thân mình: rằng tình dục trong quảng cáo hoàn toàn chỉ là những ước vọng về việc
xây dựng những giấc mơ trong não bộ của người tiêu dùng. Đó là lý do tại sao tôi tin
rằng trong tương lai gần, tình dục trong quảng cáo sẽ tiếp tục xuất hiện nhiều trong thế
giới quảng cáo – và nó sẽ chỉ ngày càng sắc sảo, càng cực đoan và càng ngày càng đập
vào mắt bạn. Chúng ta sẽ nhìn nhận những hình ảnh tình dục theo cách mà chúng ta
chưa từng hình dung ra trước đó. Một ngày nào đó, nhìn lại những quảng cáo như
nước hoa Vulva, chúng ta sẽ thấy nó hoàn toàn bình thường, giống như cách mà hôm
nay chúng ta nhìn cô người mẫu trong quảng cáo kem cạo râu Noxzema và các nữ tiếp
viên hàng không của Hãng hàng không Quốc gia Hoa Kỳ những năm 1970 với đầy đủ
trang phục vậy.
Tại sao? Bởi vì bất kể các quảng cáo gợi dục có thúc đẩy chúng ta mua hàng hay
không, thì hôm nay, tình dục được nhìn nhận cởi mở hơn bao giờ hết. Những người
tiêu dùng trẻ tuổi không còn phải đánh cắp những tạp chí “người lớn” của cha mình
nữa, hoặc không phải lén lút xem những bộ phim xxx nữa – giờ đây, tất cả mọi dạng
thức của tình dục đều có thể xuất hiện sau một cú click chuột. Và bởi vì chúng ta đã
quá bão hòa với những hình ảnh sex, cho nên, trong những năm tới đây, những người
làm quảng cáo sẽ gặp phải một áp lực, đó là phải tìm ra cách thu hút sự chú ý của
chúng ta bằng những những chiêu bài cao thủ hơn, với những yếu tố tình dục ngày
càng bạo liệt hơn. Chúng ta đã nhìn thấy cả và làm thế cả rồi – cho nên hiệu ứng gây
sốc trở nên vô nghĩa. Nhưng tôi vẫn tiên đoán rằng cuối cùng nó cũng sẽ xuất hiện
hiệu ứng ngược; một thập kỷ tính từ bây giờ, hầu hết chúng ta sẽ trở nên miễn nhiễm
với những yếu tố tình dục trong quảng cáo, đến mức chúng ta thậm chí còn không để
ý đến nó nữa.
Và những người làm quảng cáo lại phải “lối cũ ta về” – và tất cả mọi việc bắt đầu lại
