bao giờ cho chúng ta biết chính xác đâu là điểm nút mua hàng bên trong bộ não của
chúng ta – và cảm ơn Chúa vì điều này, có thể rất nhiều người nói như vậy – nhưng
nó chắc chắn sẽ giúp tiên đoán trước một vài định hướng và xu hướng theo số phận sẽ
xuất hiện sau những hiện thực trước mắt của ngành kinh doanh trên toàn thế giới.
Và dù sao, chúng ta cũng không có lựa chọn nào nữa? Liệu chúng ta, với tư cách là
những cá thể, có thể trốn thoát khỏi những nhà tiếp thị và thương hiệu và những chiêu
thức mới của quảng cáo nhằm hấp dẫn trí tuệ tiềm thức của chúng ta? Đó là việc làm
không hề dễ trong thế giới hôm nay. Có lẽ chỉ có thể xảy ra nếu bạn bạn lái xe đến
một siêu thị, chất đồ ăn cho cả một thập kỷ, hoặc hai thập kỷ, sau đó, nhốt mình lại
trong nhà với hai lần khóa cửa. Không TV. Không điện thoại. Không Internet tốc độ
cao. Nói cách khác, là tách mình hoàn toàn khỏi thế giới bên ngoài.
Nhưng tôi ngờ rằng cuộc sống như vậy thì thật buồn tẻ và vô nghĩa. Bạn hoàn toàn có
thể an toàn trước những nhà tiếp thị, nhưng cái giá phải trả là gì?
Đổi lại bạn được gì? Một thế giới mà bạn phải đối diện với sự tấn công ồ ạt của quảng
cáo, mà người làm quảng cáo ngày càng hiểu hơn cái gì điều khiển và chi phối bạn,
cái gì hấp dẫn và cái gì khiến bạn ghi nhớ, họ nằm lòng tất cả những gì thuộc về bạn.
Một thế giới mà ở đó bạn không phải làm nô lệ cho những quyết định mang tính tiềm
thức kỳ diệu, cũng không phải là con búp bê cho những nhà tiếp thị và các các công
ty tìm kiếm để chế ngự. Một thế giới mà trước khi bạn chạy đi mua một hộp kem
dưỡng da mùi vanilla hay một hộp dầu gội đầu chứa nhân tố X kỳ dị hay một bao
thuốc lá Marlboro mà đầu óc lý trí của bạn biết chắc rằng nó sẽ hủy hoại phổi của
bạn, thì bạn sẽ dừng lại. Bởi vì đó là một thế giới mà chúng ta, những người tiêu dùng
có thể thoát khỏi mọi mẹo mực và cạm bẫy mà các công ty áp dụng để hấp dẫn chúng
ta sử dụng sản phẩm của họ, khiến chúng ta mua hàng của họ, và ghi nhớ về họ trong
đầu óc minh mẫn của chúng ta. Và tôi hi vọng rằng bằng việc viết cuốn sách này -
Điều gì khiến khách hàng chi tiền?, đây là thế giới mà tôi mang đến cho bạn.
Vì vậy xin hãy lưu tâm.
