ngành khoa học mới. Không hề có sự phàn nàn nào. Không có những phản ứng
ngược, không có những hiệu ứng phụ, không có nguy hiểm nào đối với sức khỏe. Tất
cả mọi người đều biết họ đang làm gì, và họ đều mau mắn quyết định tham gia thử
nghiệm trước khi ký vào biên bản thỏa thuận. Và một hội đồng giám định y khoa đạo
đức sẽ xem xét mọi chi tiết và khía cạnh của nghiên cứu, đảm bảo rằng sẽ không có gì
đi quá xa cho tới khi chúng tôi làm rõ mọi việc với họ trước.
Cuối cùng, một công ty cho biết họ sẵn sàng cho thần kinh học tiếp thị một cơ hội.
Tiếp đó là một công ty khác. Rồi lại thêm một công ty khác nữa. Vài tháng sau, tôi đã
thu thập đủ nguồn tài chính cần thiết cho thử nghiệm từ 8 tập đoàn đa quốc gia. Tôi
cũng bỏ một phần tiền túi của mình để đóng góp vào thử nghiệm này.
Giờ đây, tôi phải đối mặt với vấn đề tổ chức và thực hiện đau đầu nhất từ trước đến
nay mà tôi từng gặp: Tìm được một số lượng lớn người tình nguyện – 2081 người, đó
là con số tôi có được – từ khắp các nước trên thế giới. Tại sao phải như vậy? Trước
hết, tôi không muốt có bất cứ ai phàn nàn rằng lượng mẫu thử của tôi quá hẹp hoặc
quá hạn chế. Hơn thế nữa, nghiên cứu của chúng tôi phải được thực hiện toàn cầu, bởi
vì công việc tôi làm mang tính toàn cầu, và bởi vì trong thế giới ngày nay, các công ty
và các thương hiệu đều có tính toàn cầu.
Cuối cùng tôi đã tìm được những người tình nguyện đến từ 5 quốc gia: Mỹ, đất nước
của đại lộ Madison và Hollywood; Đức, quốc gia có trình độ cao cấp nhất trên thế giới
về ngành thần kinh tiếp thị học; Anh Quốc, đất nước mà công ty của Tiến sĩ Calvert
có trụ sở đóng tại đây; Nhật Bản, môi trường thử nghiệm khắc nghiệt đối với những
sản phẩm mới; và Trung Quốc, vì trong tương lai không xa, đây sẽ là thị trường mới
nổi lớn nhất thế giới.
Vài tháng sau đó, khi tôi nhận ra mình đang ngồi trong một phòng thí nghiệm ở Los
Angeles, xung quanh là hàng trăm người tình nguyện, đầu đội mũ SST, la liệt bản ghi
điện cực, điện báo và tất cả đều chăm chú, dán chặt mắt vào màn hình TV để xem
Simon Cowell, Paula Abdul, và Randy Jackson ngồi trên những chiếc ghế đỏ của
giám khảo, trông như hội đồng kỷ luật của một trường trung học. Simon lơ đãng uống
