dẫn đầu về sản phẩm của họ, như Union Carbide, Olin, FMC và nhiều hãng
khác.
2. Dẫn đầu về kinh doanh: Giờ chúng ta hãy xét đến khả năng thứ hai:
dẫn đầu về kinh doanh, mà ngày nay cụ thể là bảo vệ hệ thống tự do kinh
doanh.
Liệu Monsanto có thể là doanh nghiệp đầu tiên lên tiếng đòi quyền tự do
kinh doanh?
Dĩ nhiên là không được rồi. Vào năm 1976, Hội đồng Quảng cáo hợp tác
với Bộ Thương Mại và Bộ Lao động Mỹ đã đưa ra một chương trình có
quy mô lớn nhằm giải thích về “Hệ thống kinh tế Mỹ và vai trò của người
dân”.
Đây là một chương trình tầm cỡ, bởi cả họa sĩ vẽ truyện tranh Charles
Schulz nổi tiếng cũng hưởng ứng chương trình này bằng truyện tranh
Peanuts.
Bắt đầu bằng chiến dịch Warner & Swasey từ cách đây hơn 40 năm,
nhiều doanh nghiệp hiện cũng vẫn ủng hộ hệ thống này.
Textron đã cho chạy một chương trình truyền hình nhằm mô tả “cách
doanh nghiệp tư nhân kinh doanh ở Textron”.
G. William Miller, Chủ tịch của Textron phát biểu trước khi trở thành Bộ
trưởng Ngân khố Hoa Kỳ, rằng “Hiện nay, khi ngày càng có nhiều báo cáo
về hiện tượng lòng tin dành cho các cơ quan nhà nước bị giảm sút, các
doanh nghiệp phải có nghĩa vụ giải thích thêm về hình thức đóng góp của
họ cho xã hội.”
Allied Chemical cũng cho chạy một chương trình trên báo in với chủ đề
“Lợi nhuận cho tất cả mọi người”.
“Tiếng ồn bát nháo của quảng cáo kinh tế” − tờ New York Times đã châm
biếm tình trạng ồ ạt của những chương trình ủng hộ tự do kinh doanh này.
Nguyên tắc căn bản của định vị là né tránh những khu vực mà mọi người
đều đang nói đến. Tức là, cái mốt nhất thời. Để phát triển, một công ty cần
