phải tập trung tìm những vùng đất mới mẻ, chưa ai khám phá.
3. Dẫn đầu ngành
Phương pháp cuối cùng là dẫn đầu ngành. Liệu Monsanto có thể cải
thiện được vị trí của nó trong ngành công nghệ hóa học không?
Khi Monsanto lần đầu cân nhắc kế hoạch kinh doanh của mình, có một
điều hết sức rõ ràng là hóa chất đang hứng chịu rất nhiều chỉ trích.Thức ăn
hằng ngày của người dân được cho là chứa hóa chất độc hại. Thông tin đó
tràn lan trên báo, tạp chí, truyền thông và phát thanh.
Thông điệp truyền đi dõng dạc và rõ ràng: “Hóa chất gây ung thư.”
Bầu không khí phi lý chống lại chất hóa học lan rộng khắp nước Mỹ.
Điển hình nhất là lời bình luận trên mục tin buổi tối của đài NBC: “Có một
điều mà hầu như ai cũng phải công nhận. Khả năng xuất hiện những tai họa
nghiêm trọng liên quan đến các chất hóa học lớn hơn nhiều so các tai họa
liên quan đến hạt nhân.”
Thế là vấn đề ngày càng trầm trọng. Theo lời của Yankelovich, Skelly &
White, một công ty nghiên cứu đánh giá có uy tín, “Ngành công nghiệp hóa
chất nổi lên như là thủ phạm chính gây ra các vấn đề về sức khỏe của con
người.”
Sự thật về các chất hóa học trong cuộc sống
Monsanto đã quyết định lên tiếng giải thích về chất hóa học. Họ cho
công chúng thấy rõ cả lợi ích lẫn mối nguy của nó.
“Nếu không có các chất hóa học, chính sự sống cũng không thể tồn tại”
là chủ đề chương trình tiếp thị của Monsanto. Mẫu quảng cáo đầu tiên
tuyên bố như sau:
Có người cho rằng bất cứ thứ gì dính dáng đến “hóa học” cũng xấu,
còn thứ gì “tự nhiên” đều tốt. Nhưng “tự nhiên” chính là hóa học.
Cây cối tạo ra oxy cho con người hít thở thông qua một quá trình hóa
học, được gọi là quang hợp. Khi bạn thở, cơ thể tiếp nhận lượng oxy
