đầu từ một chỗ đứng vững chãi có sẵn, bạn sẽ dẫn đầu trong hành trình tạo
nên vị thế riêng cho mình.
Thứ 2, Cẩm nang Michelin của Tập đoàn Michelin đã có được chỗ đứng
trong đầu du khách. Vì thế, khái niệm mới này tạo được độ tin cậy rất lớn.
Cuối cùng, bảng xếp hạng “5 thành phố đáng ghé thăm” đã giúp Bỉ trở
thành điểm du lịch thực thụ. Sau này, khái niệm “các thành phố 3 sao tươi
đẹp của Bỉ” được đưa lên truyền hình và nhận được rất nhiều phản hồi tích
cực.
Nhưng, việc sử dụng các kênh truyền hình cũng tiềm ẩn nhiều nguy cơ.
Đây là hiện tượng thường thấy khi tầm nhìn của bạn khá giống với những
tầm nhìn khác, và đã bị đối thủ cạnh tranh tận dụng.
Ví dụ, mẫu quảng cáo các đảo quanh vùng biển Ca-ri-bê chẳng hạn. Bạn
có thể tách biệt những cây cọ và bãi biển trong tâm trí mình không? Bạn có
tưởng tượng ra tấm bưu thiếp nào giống thế khi ai đó nhắc đến những cái
tên như “Nassau”, “Virgin Islands” hay “Barbados” không? Nếu không có
gì khác biệt nổi bật, tâm trí sẽ chỉ đơn giản là đặt tất cả những hình ảnh này
vào một chỗ với tên gọi “Các đảo ở vùng biển Ca-ri-bê” và không bận tâm
gì nữa.
Điều tương tự cũng có thể diễn ra với những ngôi làng độc đáo ở châu
Âu. Hay nụ cười của các cư dân đang vẫy mời bạn cốc bia. Như vậy, một
chiếc cối xay gió vẫn có giá trị hơn cả hàng ngàn bức ảnh đường phố, cho
dù chúng có được tinh chỉnh khéo léo thế nào đi nữa.
Chuyện gì đã xảy ra?
Bây giờ có thể bạn đang tự hỏi tại sao bạn không đọc thấy nhiều thông
tin về Bỉ và các thành phố “3 sao” của nó?
Rất nhiều chuyện đã xảy ra khiến chiến dịch quảng cáo này không bao
giờ có được thành quả trọn vẹn. Chúng chứa đựng nhiều bài học cần thiết
cho ai muốn bắt đầu kế hoạch định vị.
