Cây đũa ở đây dĩ nhiên có tên là “sáng tạo”, một món hàng được các nhà
quảng cáo mới vào nghề săn lùng ráo riết.
Người ta thường cho rằng các đại lý “tạo ra cái mới”. Theo đó, đại lý
giỏi nhất phải đầy ắp “sự sáng tạo”. Thứ mà họ ung dung đưa vào mọi giải
pháp quảng cáo.
Trong giới quảng cáo, các câu chuyện cũng thường xoay quanh đề tài về
những đại lý được cho là “sáng tạo”. Thực ra, có một nơi vô cùng sáng tạo
có thể xe rơm thành vàng.
Hẳn là bạn đã nghe danh họ rồi vì tên của họ rất sáng tạo. Tập đoàn
. Truyền thuyết này đến giờ vẫn sống mãi. Thậm chí đến
cả hôm nay, vẫn có người tin tập đoàn này sáng tạo đến mức có thể biến
rơm thành vàng.
Sai rồi. Nếu các hãng quảng cáo có thể biến rơm thành vàng, vậy thì họ
chuyển hẳn sang nghề kéo sợi vàng, chứ đâu phải làm quảng cáo.
Bây giờ, sáng tạo đã hết thời. Tên mới của ván cờ ở Đại lộ Madison
chính là Định vị.
