Chơi trò định vị
C
ó một số người khó có thể chơi trò định vị vì bị vướng vào ngôn ngữ. Họ
đưa ra giả định sai rằng từ ngữ có ý nghĩa của nó, thế nên họ để từ điển dẫn
dắt cuộc đời mình.
Bạn phải hiểu ngôn từ
Từ nhiều thập kỷ nay, các chuyên gia ngữ nghĩa học nói chung đều
khẳng định rằng từ ngữ vốn không có ý nghĩa. Nghĩa không nằm trong từ.
Nó phụ thuộc vào người dùng từ.
Giống như chiếc tô rỗng chờ người đổ đường vào, một từ cũng không có
nghĩa cho đến khi có người dùng và làm đầy ý nghĩa vào đó.
Nhưng nếu cố đổ đầy đường vào chiếc tô nứt, bạn sẽ chẳng đạt được kết
quả gì. Hậu quả tương tự cũng xảy ra nếu bạn gắng lắp nghĩa vào từ không
phù hợp. Tốt hơn hết là bạn nên bỏ chúng đi và dùng từ khác.
Ví dụ như từ “Volkswagen” không chứa được khái niệm xe cao cấp cỡ
vừa. Vì thế “tô đựng đường” này bị loại bỏ và thay thế bằng cái khác,
“Audi”. Từ này chứa đựng khái niệm trên tốt hơn. Đừng cố chấp giữ lấy từ
“Volkswagen” chỉ vì chiếc xe này được sản xuất ở nhà máy của
“Volkswagen”. Chính suy nghĩ cứng nhắc đó sẽ cản trở bạn định vị thành
công.
Ngày nay để định vị đúng, bạn phải suy nghĩ cực kỳ linh hoạt. Bạn phải
có khả năng chọn và dùng đúng từ mà không tham khảo các loại sách cũ
như từ điển. Trái với lẽ thường, những ý nghĩa đã được số đông thừa nhận
không quan trọng lắm. Hãy chọn từ có thể gợi lên ý mà bạn muốn thể hiện.
Bạn sẽ định vị đất nước Ba Lan như thế nào đây?
Quá nhiều trò đùa của người dân Ba Lan đã làm xấu đi tô đường Ba Lan.
Vì thế, việc đầu tiên bạn cần làm là thay đổi tên đất nước xinh đẹp nằm bên
bờ sông Vistula và Oder này thành vùng đất của Warsaw và Szczecin.
