Hiệu ứng dư âm của hoạt động phủ sóng truyền thông dành cho một vị
đứng đầu bang California quả là ít ỏi. Một nhân vật từng có đến bốn cuốn
sách viết về mình chỉ trong vòng một năm.
Ngoài tên của vị thống đốc bang của mình, bạn có biết tên của bất kỳ
thống đốc nào khác trong 49 bang còn lại không?
Trong vòng bầu cử sơ bộ tổng thống Mỹ năm 1980, Big John Connally,
Thống đốc bang Texas đã bỏ ra 11 triệu đô-la nhưng chỉ nhận được sự ủng
hộ của một đại cử tri
. Trong khi đó, những nhân vật vốn chưa ai biết đến
như John Anderson và George Bush lại được hàng trăm đại cử tri ủng hộ.
Vấn đề của Connally là gì? Ông ta đã quá nổi bật với hình ảnh một con
buôn giảo hoạt. Người lên kế hoạch vận động tranh cử của Connally chia
sẻ: “Nhận thức đó đã ăn sâu quá rồi. Chúng tôi không thể thay đổi được
nó”.
Xét ở khía cạnh lạc quan nhất, truyền thông trong một xã hội quá tải
truyền thông là một việc gian nan. Nhưng thà đừng truyền thông còn hơn, ít
ra là cho tới khi bạn đã sẵn sàng cho công cuộc định vị bản thân lâu dài, bởi
ấn tượng đầu tiên chỉ có một mà thôi.
Những cái tên sau đây có ý nghĩa gì với bạn: Camaro, Caprice, Chevette,
Concours, Corvette, Impala, Malibu, Monte Carlo, Monza và Vega?
Chúng là tên các mẫu xe hơi phải không? Bạn có bất ngờ không khi biết
tất cả đều là mẫu xe của Chevrolet?
Chevrolet là sản phẩm được quảng cáo nhiều nhất trên thế giới. Năm
ngoái, hãng General Motors đã bỏ ra hơn 130 triệu đô-la để quảng bá cho
Chevrolet ở Mỹ, tức là 356.000 đô-la mỗi ngày và 15.000 đô-la mỗi giờ.
Bạn biết những gì về chiếc Chevrolet? Về động cơ, cơ cấu truyền động,
lốp xe? Về ghế ngồi, nệm, bánh lái của nó?
Hãy trả lời thành thật cho tôi: Bạn nhận ra được bao nhiêu mẫu xe
Chevrolet? Bạn có biết điểm khác biệt giữa chúng không?
